Advertentie Leveringsketen

De advertentie leveringsketen is de volledige reeks bedrijven en technologische platforms waar een advertentie doorheen gaat tussen de adverteerder die ervoor betaalt en de uitgeverspagina waar deze uiteindelijk verschijnt. Elke schakel in de keten, demand-side platforms, ad exchanges, supply-side platforms en wederverkopers, behandelt een deel van de aankoop, verkoop of levering, en de meeste nemen een deel van de opbrengst mee.

Hoe het werkt#

In een typische programmatic transactie stroomt het budget van een adverteerder via een Demand-Side Platform (DSP) naar een Ad Exchange, die verbinding maakt met een Supply-Side Platform (SSP) dat de uitgever vertegenwoordigt. Voorraad kan ook één of meerdere keren worden doorverkocht voordat deze de pagina bereikt, waardoor de keten langer wordt. Het SupplyChain Object (schain) registreert elke stap zodat kopers de route kunnen auditen.

Waarom het belangrijk is#

Langere ketens betekenen meer kosten en meer plekken waar fraude of verkeerd weergegeven voorraad zich kan verbergen. Daarom passen kopers Supply Path Optimization (SPO) toe om de kortste, schoonste route naar dezelfde impressie te vinden. Voor concurrentieonderzoekers onthult het volgen van de keten welke netwerken en wederverkopers daadwerkelijk de advertenties van een adverteerder leveren. OpenAdLibrary's Click-Trace volgt het leveringspad van creatieve tot landingspagina, en toont hoe native vraag in de praktijk wordt gerouteerd.

Gerelateerde termen: SupplyChain Object (schain), Supply-Side Platform (SSP), en Supply Path Optimization (SPO).