Native Ad Veiling

Een native ad veiling is het realtime proces dat een native advertentienetwerk elke keer uitvoert wanneer een aanbevelingsslot wordt geladen, en bepaalt welke advertentie van de adverteerder verschijnt en wat er voor de klik of impressie wordt betaald. Het is het native equivalent van een open-web ad veiling, maar afgestemd op in-feed content widgets in plaats van standaard banners.

Hoe het werkt: Wanneer een widget wordt geladen op een uitgeverspagina, rangschikt het netwerk in aanmerking komende advertenties op basis van verwachte waarde, meestal het bod van de adverteerder vermenigvuldigd met de voorspelde klikkans voor die gebruiker en plaatsing. De hoogst gerangschikte advertenties winnen de slots. De meeste native netwerken gebruiken een second-price-achtige of gemengde model, waardoor een winnaar vaak betaalt dicht bij het minimum dat nodig is om de volgende concurrent te overtreffen in plaats van hun volledige bod. Dit combineert bod en prestatie, wat de reden is dat een sterke CTR (Click-Through Rate) een lagere bieding toch kan laten winnen.

Waarom het belangrijk is: De veiling bepaalt uw werkelijke kosten. Adverteerders kunnen een basis CPC instellen, maar de veiling zet dit om in een eCPC (Effective Cost Per Click) dat varieert per site, geografische locatie en apparaat. Netwerken leggen steeds vaker Smart Bidding (Automated Bidding) er bovenop, waarbij biedingen automatisch worden aangepast naar een conversiedoel. Native veilingen delen dezelfde infrastructuur als bredere Real-Time Bidding (RTB), maar de rangschikkingsgewichten hechten sterk aan creatieve betrokkenheid.

Gerelateerde termen: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Automated Bidding), en eCPC (Effective Cost Per Click).