Demand‑Side Platform (DSP)

Een Demand‑Side Platform (DSP) is software die adverteerders en bureaus gebruiken om digitale advertentieruimte programmatisch te kopen, waarbij ze bieden op impressies via vele exchanges en aanbodbronnen vanuit één interface. Het is de koop‑kant engine van Programmatic Advertising.

Hoe het werkt#

Wanneer een impressie beschikbaar komt, ontvangt de DSP een biedverzoek dat de gebruiker, de plaatsing en de context beschrijft. In milliseconden beslist hij of de impressie past bij de targeting van de adverteerder, berekent een bod op basis van campagnedoelen en budget, en dient het in bij de veiling. Als hij wint, wordt de Ad Creative van de adverteerder getoond. DSP's doorlopen deze lus voor miljarden impressies per dag, waarbij ze frequentielimieten, doelgroepgegevens en geautomatiseerd bieden toepassen om efficiënt uit te geven.

Waarom het belangrijk is#

Voor DSP's betekende kopen onderhandelen met elke uitgever afzonderlijk. Een DSP centraliseert dat in één console met uniforme targeting, meting en optimalisatie. Het verbindt zich extern met een Ad Exchange en transactie via Real‑Time Bidding (RTB).

De DSP is het spiegelbeeld van de Supply‑Side Platform (SSP): de SSP werkt om uitgevers de hoogste prijs te bieden, terwijl de DSP werkt om adverteerders de laagste effectieve kosten voor het gewenste publiek te krijgen. De twee onderhandelen automatisch tegen elkaar in elke veiling.

Gerelateerde termen: Supply‑Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real‑Time Bidding (RTB), en Programmatic Advertising.