Advertentie-impressie

Een advertentie-impressie is een enkel geval van een advertentie die wordt geserveerd en gerenderd op een pagina, feed of app waar een gebruiker deze zou kunnen zien. Eén impressie is gelijk aan één weergave van één advertentie aan één gebruiker; als dezelfde advertentie drie keer laadt, telt dat als drie impressies.

Impressies zijn de basiseenheid van advertentie-exposure en de noemer achter veel prestatiemetri­caten. Ze meten bereik en frequentie: hoe vaak uw advertenties werden getoond, niet hoeveel mensen erop reageerden.

Hoe het werkt en hoe het wordt gefactureerd#

Een impressie wordt doorgaans geteld wanneer een advertentie wordt opgevraagd van de ad server en wordt gerenderd op de pagina. Dit is de basis voor CPM (Cost Per Mille) prijsstelling, waarbij adverteerders betalen per duizend geserveerde impressies. Het is ook de basis van CTR (Click-Through Rate), die klikken deelt door impressies.

Een geserveerde impressie is geen bekeken impressie#

Een cruciale kanttekening: een advertentie kan worden geserveerd en geteld als een impressie zelfs als deze onder de vouw laadt en de gebruiker er nooit naartoe scrolt. Die kloof is precies wat viewability adresseert, een strengere standaard die een impressie alleen telt wanneer voldoende van de advertentie daadwerkelijk lang genoeg in het viewport is verschenen. Slimme kopers volgen zowel ruwe impressies als viewable impressies, omdat betalen voor advertenties die niemand ziet verspilde uitgaven zijn.

Gerelateerde termen: CPM (Cost Per Mille), Viewability, en CTR (Click-Through Rate).