Cap (Affiliate-aanbiedingen)

Een cap is het maximale aantal conversies (leads, verkopen of klikken afhankelijk van de aanbieding) waarvoor een adverteerder of affiliate-netwerk betaalt binnen een bepaalde periode, meestal een dag. Zodra een affiliate de cap bereikt, stopt de aanbieding met betalen of wordt volledig niet meer getoond totdat deze reset, ongeacht hoeveel extra verkeer beschikbaar is.

Waarom adverteerders caps instellen#

Caps bestaan omdat de adverteerder achter een affiliate-aanbieding reële beperkingen heeft: een callcenter kan slechts een bepaald aantal leads per dag verwerken, een product heeft een beperkte voorraad, of het budget staat vast voor de maand. Een cap beschermt de adverteerder tegen een plotselinge verkeerspiek die zijn vermogen om conversies af te handelen of op te volgen overstijgt. Voor de affiliate is een cap een harde limiet op de dagelijkse inkomsten uit die specifieke aanbieding, ongeacht hoe goed de campagne presteert.

Soorten caps#

• Dagelijkse cap: reset elke 24 uur, de meest voorkomende structuur
• Totale cap: een vast aantal voor de hele looptijd van de campagne, daarna is de aanbieding beëindigd
• Payout-cap: limiteert het totale betaalde bedrag in plaats van het aantal conversies
• Geo-cap: een aparte limiet per land of regio, veelvoorkomend bij aanbiedingen die over meerdere geo tiers lopen

Caps variëren vaak per vertical omdat de fulfilment-capaciteit van een nutra-aanbieding sterk verschilt van die van een software-trial. Caps worden meestal ingesteld door de adverteerder en afgedwongen door het affiliate-netwerk of tracking-platform, zichtbaar voor de affiliate als een live teller in het dashboard.

Waarom het belangrijk is voor scaling#

Een capped aanbieding creëert een plafondprobleem: als het verkeer van een affiliate meer conversies kan genereren dan de cap toelaat, wordt dat extra verkeer verspild tenzij het wordt omgeleid naar een backup-aanbieding. Dit is een van de redenen waarom ervaren kopers meerdere aanbiedingen per vertical draaien in plaats van te vertrouwen op één, en waarom het schalen van affiliatecampagnes zonder de ROI te ruïneren meestal betekent dat je diversifieert over aanbiedingen en netwerken, niet alleen meer uitgeeft aan één capped aanbieding. Het volgen van EPC naast de cap laat een affiliate zien of het de moeite waard is om over een verhoging van de cap te onderhandelen zodra een campagne consistent presteert.

Het volgen van welke adverteerders dezelfde aanbieding wekenlang blijven draaien, zichtbaar via ad longevity in een transparantie-index, is een goede indicator voor een aanbieding die niet vroeg op de dag capped wordt, omdat een sterk capped aanbieding die rond de middag stopt nog steeds creatieve rotatie laat zien maar veel minder totaal volume. Bekijk vastgelegde affiliate- en native-creatives met de native ad spy tool om te zien bij welke aanbiedingen is waargenomen dat ze consistent draaien.

Omgaan met een cap#

Kopers die winstgevend verkeer op schaal draaien, plaatsen vaak twee of drie aanbiedingen in dezelfde vertical specifiek zodat verkeer niet wordt verspild zodra de primaire aanbieding de cap voor de dag bereikt. Een eenvoudige regel wordt geactiveerd wanneer de cap van de primaire aanbieding is bereikt, en het resterende verkeer wordt omgeleid naar een backup-aanbieding met een eigen aparte cap. Dit is standaardpraktijk in high-volume verticals zoals nutra en finance, waar de cap van één adverteerder kan worden bereikt lang voordat het verkeer van die dag daadwerkelijk op is.