Advertentieduur (Run Duration)

Advertentieduur, ook wel run duration genoemd, is hoe lang een advertentie continu live blijft op de markt, gemeten vanaf de datum waarop deze voor het eerst verschijnt tot de datum waarop deze stopt met draaien. Het is een van de meest betrouwbare signalen in advertentieonderzoek omdat adverteerders niet blijven betalen voor advertenties die geld verliezen.

Waarom het belangrijk is#

De meeste advertenties sterven snel. Een creative die nog weken of maanden draait, heeft vrijwel zeker de testfase overleefd en is winstgevend genoeg om gefinancierd te blijven. Dat maakt run duration een krachtig filter om winnaars te vinden: in plaats van te raden welke Ad Creative werkt, laat je de markt stemmen met aanhoudende uitgaven. Een langlevende advertentie duidt meestal ook op dat de adverteerder actief scaling toepast, omdat advertentieduur en stijgend budget vaak samen gaan.

Hoe je het gebruikt#

Ad‑transparantieplatformen die dagelijks native ads vastleggen, kunnen de eerste‑ en laatste‑verschijningsdatums voor elke creative bijhouden, waardoor advertentieduur omgezet wordt in een sorteerbare metric. Kopers gebruiken dit om te prioriteren welke concurrent‑hoeken ze moeten modelleren, en om te detecteren wanneer een evergreen‑advertentie van een concurrent eindelijk verdwijnt, vaak een teken van Creative Fatigue of een verschuiving in het aanbod. In combinatie met hoe breed een advertentie draait, levert advertentieduur ook schattingen op van een merk's Share of Voice in een verticale. Hoe langer en breder een advertentie draait, hoe sterker het signaal.

Gerelateerde termen: Creative Fatigue, Scaling (Media Buying), en Share of Voice (SOV).