CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) is het percentage van advertentie-impressies dat resulteert in een klik, berekend als klikken ÷ impressies × 100. Als een advertentie 10.000 keer wordt getoond en 50 klikken krijgt, is de CTR 0,5%.

CTR is een van de meest in de gaten gehouden engagement‑statistieken in native en display advertising omdat het meet hoe overtuigend een creatieve uiting is op het moment van blootstelling. Een hogere CTR betekent dat de headline, afbeelding en invalshoek hun taak van aandacht trekken en klikken genereren goed uitvoeren.

Waarom het belangrijk is#

CTR heeft directe invloed op kosten en ranking. Op de meeste native ad‑netwerken beloont de veiling advertenties die klikken opleveren, dus een sterke CTR kan je effectieve CPC (Cost Per Click) verlagen en meer impressies winnen voor dezelfde bieding. Het is ook de eerste diagnostische indicator wanneer de prestaties dalen: een dalende CTR duidt vaak op creatieve vermoeidheid.

Maar CTR is slechts de helft van het verhaal. Een clickbait‑headline kan een hoge CTR opleveren terwijl het ongekwalificeerde traffic genereert die nooit converteert, daarom bekijken mediabuyers altijd CTR naast Conversion Rate (CVR) en downstream kosten‑statistieken. Een CTR van 1 % die converteert wint van een CTR van 5 % die dat niet doet.

Bij het spioneren op concurrenten is CTR niet direct zichtbaar, maar advertentieduur is een nuttige proxy: advertenties die wekenlang draaien, behalen vrijwel zeker gezonde CTR‑ en conversiedrempels.

Gerelateerde termen: Ad Impression, Conversion Rate (CVR), en CPC (Cost Per Click).