Display Advertising

Display advertising is het plaatsen van visuele advertenties, banners, afbeeldingen en rich-media-eenheden op websites en apps in toegewezen advertentievakken. In tegenstelling tot tekstuele zoekadvertenties, maakt display gebruik van afbeeldingen en wordt het meestal verkocht op basis van standaardformaten (zoals 300x250 of 728x90) en de plaatsing op een pagina.

Hoe het werkt#

Display-inventaris wordt rechtstreeks bij uitgevers gekocht of, vaker, via Programmatic Advertising, waarbij exchanges elke impressie in realtime veilen. Advertenties worden via een adserver geleverd en weergegeven in vaste vakken, vaak geprijsd op basis van CPM (Cost Per Mille). Display omvat statische banners, geanimeerde eenheden, uitklapbare formaten en steeds vaker video.

Display vs native#

Display-advertenties staan in duidelijk gemarkeerde advertentievakken en zien er anders uit dan de pagina-inhoud. Native Advertising daarentegen past qua uiterlijk en gevoel bij de omliggende inhoud en mengt zich in feeds en aanbevelingswidgets. Beide worden via vergelijkbare programmatische infrastructuur ingekocht en draaien vaak op hetzelfde Ad Network, maar verschillen sterk in uiterlijk en gebruikerservaring.

Waarom het belangrijk is#

Display blijft een van de grootste en oudste digitale advertentiekanalen, waardoor het een kernoppervlak is voor zowel bereikscampagnes als concurrentiemonitoring. Het volgen van welke adverteerders welke display-creatieven draaien, en waar, geeft inzicht in budgetten, boodschappen en seizoensgebonden campagnes.

Gerelateerde termen: Native Advertising, Programmatic Advertising en Ad Network.