eCPC (Effectieve Kosten Per Klik)

eCPC (effectieve kosten per klik) is de gecombineerde, real‑world gemiddelde kostprijs van een enkele klik binnen een campagne, berekend als eCPC = totale uitgaven ÷ totale klikken. Het "effective" voorvoegsel geeft aan dat het de uitgaven normaliseert naar een per‑klik cijfer, zelfs wanneer de campagne niet op een per‑klik basis is gekocht.

Het onderscheid is vooral relevant bij aankopen op basis van vertoningen. Als je een CPM (Kosten Per Mille) betaalt maar je advertentie wel klikken genereert, geeft het delen van die CPM‑uitgaven door het aantal ontvangen klikken de eCPC, waardoor je een CPM‑campagne kunt vergelijken met een CPC (Kosten Per Klik) campagne op gelijke voorwaarden. eCPC maakt van appels en sinaasappels één vergelijkbare eenheid.

Hoe het werkt#

eCPC wordt bepaald door twee factoren: de impressieprijs en de click‑through‑rate. Bij een vaste CPM zorgt een hogere CTR ervoor dat dezelfde impressiekost over meer klikken wordt verdeeld, waardoor eCPC daalt. Dus eCPC ≈ (CPM ÷ 1.000) ÷ CTR. Dit is waarom creatieve die meer klikken opleveren feitelijk goedkopere traffic zijn, zelfs wanneer de mediaprijs nooit verandert.

De term verschijnt ook in Smart Bidding (Geautomatiseerd Bieden), waar "Enhanced CPC" een algoritme laat de biedingen per klik verhogen of verlagen op basis van de conversiekans; daar beschrijft eCPC een biedstrategie in plaats van een rapportagemetric. In een Native Ad Auction zetten netwerken routinematig gemengde biedtypes om in een effectieve per‑klik waarde om ze eerlijk te rangschikken.

Gerelateerde termen: CPC (Kosten Per Klik), Smart Bidding (Geautomatiseerd Bieden), en Native Ad Auction.