Viewability

Viewability is een maat voor of een geserveerde advertentie daadwerkelijk de kans kreeg om gezien te worden, gebaseerd op hoeveel van de advertentie het scherm van de gebruiker binnenkwam en hoe lang. Het bestaat omdat een getelde impressie en een geziene impressie niet hetzelfde zijn.

De veelgebruikte IAB‑standaard definieert een display‑advertentie als viewable wanneer minstens 50 % van de pixels zich in het viewport bevindt gedurende minstens één aaneengesloten seconde; voor video is de drempel 50 % van de pixels gedurende twee aaneengesloten seconden. Grotere formaten hebben vaak strengere regels.

Waarom het belangrijk is#

Veel ad impressions worden geserveerd maar nooit gezien omdat ze onder de vouw laden, in een achtergrond‑tabblad, of in een slot dat de gebruiker te snel voorbij scrolt. Viewability scheidt inventory die een reële kans had om gezien te worden van inventory die dat niet had, zodat adverteerders niet de volledige prijs betalen voor onzichtbare advertenties.

Omdat CPM (Cost Per Mille) per duizend geserveerde impressies factureert, laat lage viewability stilletjes je werkelijke kosten per geziene impressie oplopen. Een viewability‑percentage van 70 % betekent ongeveer een derde van wat je betaalde was nooit op het scherm. Veel kopers onderhandelen nu over viewable‑CPM (vCPM) voorwaarden of stellen minimale viewability‑drempels in om uitgaven te beschermen.

Viewability is ook een brand safety‑ en kwaliteitssignaal: high‑viewability‑plaatsingen zijn vaak premium, boven de vouw, en minder geassocieerd met fraude of low‑quality stacked‑ad inventory.

Gerelateerde termen: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille), en Brand Safety.