Definitie

Wat is CPI (Cost Per Install)?

CPI (cost per install) is de prijs die een adverteerder betaalt elke keer dat een advertentie resulteert in een mobiele app‑installatie, berekend als totale uitgaven gedeeld door installaties.

Het OpenAdLibrary TeamAdvertentie-intelligentie & native advertising-onderzoek

20 oktober 2026 · 2 min leestijd

Redactionele illustratie: Wat is CPI (Cost Per Install)?

CPI (cost per install) is de prijs die een adverteerder betaalt elke keer dat hun mobiele app wordt geïnstalleerd als gevolg van een advertentie, berekend als totale advertentie‑uitgaven gedeeld door totale installaties. Het is het dominante prijs‑ en meetmodel voor mobiele app‑gebruikersacquisitie, de app‑marketing tegenhanger van CPA in e‑commerce of lead‑generatie.

Hoe CPI wordt gemeten#

Een installatie gebeurt in een app‑store in plaats van op het eigen domein van de adverteerder, dus CPI maakt gebruik van mobiele meetpartners die apparaat‑identifiers, click‑IDs of probabilistische matching gebruiken om een advertentie‑click of -impressie te koppelen aan een install‑event dagen later. Dit werkt vergelijkbaar met hoe een tracker een web‑click koppelt aan een conversie via een postback URL, alleen aangepast voor app‑stores in plaats van browsers.

CPI vs CPA vs CPI-to-purchase#

CPI meet alleen de installatie zelf, vaak slechts de bovenkant van de funnel. Een installatie die de app nooit meer opent, is bijna waardeloos. Veel app‑marketeers volgen nu "CPI-to-first-purchase" of "CPI-to-Day-7-retention" als het cijfer dat er echt toe doet, waarbij de ruwe installatie meer wordt gezien als een conversion pixel die halverwege de funnel afvuurt in plaats van de finishlijn.

Model	Waar het voor in rekening wordt gebracht	Risico voor adverteerder
CPI	Ruwe installatie	Hoog, installatie betekent niet automatisch een betrokken gebruiker
CPA (post‑install‑event)	Een specifieke in‑app actie	Lager, koppelt uitgaven aan echt gedrag
CPI plus retentie‑gate	Installatie, betaald op een retentie‑curve	Laagste, moeilijker te onderhandelen

CPI in native advertising campagnes#

App‑installatiecampagnes draaien ook via native netwerken, niet alleen via de grote walled gardens. Een native ad network plaatsing die verkeer naar een app‑store vermelding stuurt, vereist een eigen creatieve aanpak, omdat de ad creative de uitkomst van het gebruik van de app moet verkopen wanneer de klikbestemming een store‑vermelding is, niet een volledige landing page die je beheert. Media‑kopers rapporteren vaak CPI‑cijfers op native inventory die aanzienlijk lager liggen dan wat dezelfde installatie kost op betaalde social, hoewel dit enorm varieert per app‑categorie, land en platform; iOS‑installaties zijn doorgaans duurder dan Android.

Frauderisico loopt hoger dan bij de meeste formats#

CPI‑campagnes trekken een specifiek type ongeldige traffic aan: click flooding en click injection, waarbij een frauduleuze actor een hoog volume nep‑clicks afvuurt vlak voor een echte, organische installatie zodat hun netwerk wordt gecrediteerd. Dit verschilt van de display‑ad fraude waar media‑kopers aan gewend zijn, en is een belangrijke reden waarom app‑marketeers sterk leunen op onafhankelijk geverifieerde attributie in plaats van te vertrouwen op door het netwerk gerapporteerde installatienummers.

Hoe OpenAdLibrary helpt#

Als je overweegt om app‑installatiecampagnes toe te voegen aan een native mix, helpt het om te zien welke adverteerders al app‑gerichte creatieve op schaal draaien en hoe lang. OpenAdLibrary's native ad spy tool toont live creatieve per vertical, inclusief app‑ en software‑aanbiedingen, zodat je kunt inschatten welke netwerken een categorie daadwerkelijk gebruikt voordat je budget toewijst.

Veelgestelde vragen

Wat is een typisch CPI‑bereik?

Er bestaat geen enkel stabiel industriecijfer. Het varieert per app‑categorie, land en platform, en verandert voortdurend door seizoensinvloeden en privacy‑wijzigingen. Beschouw elk specifiek cijfer dat je online ziet als gedateerd op het moment van publicatie, en benchmark tegen de gegevens van je eigen meetpartner.

Is CPI nog betrouwbaar na de App Tracking Transparency‑wijzigingen van Apple?

Attributie werd specifiek voor iOS moeilijker, omdat apparaat‑niveau tracking nu opt‑in toestemming vereist. Veel app‑marketeers zijn overgestapt op geaggregeerde, privacy‑veilige metingen in plaats van de click‑to‑install‑matching die vroeger standaard was, waardoor de granulariteit van CPI‑rapportage verandert.

Moet ik optimaliseren op CPI of op een post‑install‑event?

Post‑install‑events, zoals de eerste aankoop of Day‑7‑retentie, zijn bijna altijd een betere optimalisatiedoelstelling zodra je voldoende volume hebt, omdat ruwe installaties veel gebruikers omvatten die nooit meer terugkeren. Gebruik CPI voornamelijk als een vroeg, hoog‑volume signaal voordat je genoeg post‑install‑data hebt.

Hoe verschilt CPI van CPA?

CPI is een specifieke vorm van CPA waarbij het acquisitie‑event wordt gedefinieerd als een app‑installatie. Algemene CPA kan worden gedefinieerd als elk conversie‑event: een verkoop, een lead‑formulier, een abonnement. CPI is simpelweg de mobiele‑app‑installatievariant van hetzelfde concept.