Private Marketplace (PMP)

Een private marketplace (PMP) is een uitsluitend op uitnodiging gebaseerde programmatic veiling waarbij een uitgever (of groep uitgevers) premium advertentie‑inventory aanbiedt aan een zorgvuldig geselecteerde groep kopers, toegankelijk via een unieke deal‑ID. Het blijft een veiling, maar een gesloten veiling, in contrast met de open exchange waar iedereen op kan bieden.

How it works#

Een uitgever bundelt specifieke inventory, bijvoorbeeld homepage‑posities of een hoogwaardig content‑gedeelte, en geeft een deal‑ID uit aan goedgekeurde kopers. De koper voert die deal‑ID in bij hun DSP en biedt op de gereserveerde inventory, vaak boven een onderhandelde floor‑price. PMP‑deals krijgen doorgaans prioriteit boven open‑auction vraag, zodat kopers schonere supply zien en uitgevers hun premium inventory en prijsstelling beschermen. Het draait op dezelfde ad exchange infrastructuur als de open markt, alleen beperkt tot genodigden.

Why it matters#

PMP’s nemen een tussenpositie in op het spectrum van deal‑types. Ze liggen tussen de volledig open exchange en volledig gereserveerde programmatic direct deals: meer controle, transparantie en kwaliteit dan de open veiling, maar meer flexibiliteit dan een gegarandeerde aankoop. Kopers gebruiken ze voor merk‑veilige omgevingen en toegang tot inventory die nooit de open markt bereikt, terwijl ze de targeting‑ en rapportagevoordelen van programmatic advertising behouden.

Related terms: Programmatic Direct, Ad Exchange, and Programmatic Advertising.