SupplyChain-object (schain)

De SupplyChain-object (schain) is een gestructureerd veld binnen een OpenRTB biedingsverzoek dat, in volgorde, elke tussenpersoon registreert waar een advertentie‑impressie doorheen is gegaan op weg van de publisher naar de koper. Gestandaardiseerd door het IAB Tech Lab maakt het het pad van een programmatic‑impressie machine‑leesbaar en verifieerbaar.

Hoe het werkt#

Het object bevat een complete‑vlag en een array van nodes. Elke node vertegenwoordigt één sprong in de keten en bevat het domein van het advertentie‑systeem van de tussenpersoon (asi), het verkopersaccount‑ID (sid) en andere velden. De nodes worden opgesomd in de volgorde waarin de impressie heeft gereisd, zodat een koper de volledige route van oorsprong tot het huidige verzoek kan lezen. De complete‑vlag geeft aan of elke sprong is gedeclareerd.

Waarom het belangrijk is#

schain beantwoordt een vraag die andere transparantiestandaarden niet alleen kunnen beantwoorden: niet alleen wie geautoriseerd is, maar wie deze specifieke impressie daadwerkelijk heeft verwerkt en in welke volgorde. Kopers controleren elke node tegen de sellers.json van de exchange en de ads.txt van de publisher om te bevestigen dat elke sprong legitiem is en om te zien hoeveel tussenpersonen een deel van de opbrengst nemen. Die zichtbaarheid in de ad supply chain vormt de basis voor optimalisatie van het supply‑pad en is een belangrijke verdediging tegen niet‑gedeklareerde wederverkoop en fraude.

Gerelateerde termen: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, en Ad Supply Chain.