Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) is het proces waarbij een enkele advertentie‑impressie in realtime wordt geveild en verkocht, in de milliseconden tussen het moment dat een gebruiker een pagina opvraagt en de advertentie verschijnt. Elke impressie wordt afzonderlijk geprijsd en gewonnen in plaats van in bulk te worden gekocht.

Hoe het werkt#

Op het moment dat een pagina of app met een advertentieruimte wordt geladen, stuurt de uitgeverskant een biedingsverzoek, een gestructureerde beschrijving van de impressie, de gebruiker en de context, naar kopers. Het biedingssysteem van elke koper evalueert het verzoek tegen zijn campagnes en retourneert een bod, meestal een CPM (Cost Per Mille) prijs. De veiling kiest een winnaar, de winnende creatieve wordt teruggestuurd, en de pagina voltooit het renderen, meestal binnen ongeveer 100 milliseconden. Deze volledige round‑trip stroomt via een Ad Exchange die aanbod en vraag verbindt.

Waarom het belangrijk is#

RTB is de motor achter het grootste deel van Programmatic Advertising. Het stelt adverteerders in staat elke impressie op zijn eigen merites te waarderen, op basis van wie de gebruiker is en waar de advertentie zal verschijnen, in plaats van één vaste prijs te betalen voor een volledige plaatsing. Die granulariteit maakt nauwkeurige targeting en geautomatiseerde optimalisatie mogelijk.

RTB is grotendeels gestandaardiseerd via het OpenRTB protocol, dat het formaat van biedingsverzoeken en -reacties definieert. Een gerelateerde maar aparte techniek, Header Bidding, laat uitgevers RTB‑biedingen van meerdere exchanges tegelijk aanvragen voordat ze hun advertentieserver aanroepen.

Gerelateerde termen: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange, en Header Bidding.