Wat is eCPM (Effectieve Kosten Per Mille)?

eCPM (effectieve kosten per mille) is de opbrengst of kosten per duizend vertoningen die een campagne of plaatsing daadwerkelijk behaalt, ongeacht hoe deze oorspronkelijk geprijsd was. eCPM = (totale opbrengst of uitgaven gedeeld door totale vertoningen) x 1000. Het is de metric die je in staat stelt een CPC-geprijsde campagne te vergelijken met een CPM-geprijsde campagne op gelijke voet, omdat het altijd terugrekent naar een per‑duizend‑vertoningen‑basis.

Waarom "effectief" het sleutelwoord is#

De gewone CPM is wat je wordt geciteerd, of wat je biedt. eCPM is wat er daadwerkelijk gebeurt zodra de werkelijke prestaties worden meegenomen. Koop een plaatsing op een $2 CPM‑basis maar betaal per klik $0,40, en het converteert met een click‑through‑rate van 0,8 %, je eCPM komt uit op ongeveer $3,20 (0,008 kliks per vertoning x $0,40 x 1000). Dat is het getal dat je vertelt of de plaatsing daadwerkelijk een goede deal was ten opzichte van je $2 CPM‑benchmark elders, vergelijkbaar met hoe eCPC een CPM‑aankoop terugzet naar een per‑klik‑equivalent.

Wie gebruikt eCPM, en waarom#

Uitgevers gebruiken eCPM voortdurend, het is hoe ze vraagbronnen vergelijken die in volledig verschillende modellen betalen, een header bidding veiling kan bij verschillende eCPM’s uitkomen voor native‑units versus display‑banners, en bepalen welke ze in de stack moeten prioriteren. Adverteerders gebruiken het minder vaak dagelijks, maar het wordt nuttig bij het vergelijken van een CPC‑aankoop met een CPM‑aankoop op dezelfde netwerkkant naast elkaar, of bij het controleren van de werkelijke efficiëntie van een CPC campagne zodra conversiedata binnenkomt.

eCPM en RPM lijken op elkaar, maar zijn niet helemaal hetzelfde#

RPM wordt bijna altijd gebruikt vanuit het perspectief van de uitgever, opbrengst per duizend paginaweergaven of vertoningen over een hele site of sessie, terwijl eCPM vaker wordt toegepast per plaatsing, per advertentie‑eenheid of per campagne. De twee termen worden in de praktijk vaak door elkaar gebruikt, controleer dus of een van beide een volledige sessie of een enkel advertentieslot beschrijft voordat je cijfers over bronnen heen vergelijkt.

Waar eCPM verschijnt bij native‑aankopen#

Run dezelfde creatieve uiting over meerdere netwerken met verschillende biedmodellen, en het volgen van eCPM per netwerk is een van de schoonste manieren om te zien waar je geld daadwerkelijk het hardst werkt, omdat het het prijsverschil wegneemt en één vergelijkbaar getal overlaat. Een creatieve uiting die een sterke eCPM laat zien op MGID maar een zwakke op Revcontent vertelt je iets over de doelgroep‑fit, niet alleen over het bod dat je toevallig hebt ingesteld.

Hoe OpenAdLibrary helpt#

Door te zien welke creatieve invalshoeken een concurrent blijft draaien over netwerken, een sterke proxy voor een gezonde eCPM aan hun kant aangezien niemand uitgaven volhoudt op inventaris die geld verliest, is een van de snelste manieren om invalshoeken te shortlist die je zelf kunt testen. OpenAdLibrary's ad intelligence index volgt de looptijd over netwerken precies om deze reden.