Conversieratio (CVR)

Conversieratio (CVR) is het percentage klikken of bezoekers dat een gewenste actie voltooit, berekend als conversies ÷ klikken (of bezoeken) × 100. Als 1.000 mensen op een advertentie klikken en 30 kopen, is de conversieratio 3%.

De "gewenste actie" hangt af van het campagnedoel. Het kan een conversie zijn, zoals een aankoop, een leadformulier, een gratis proefaanmelding of een app‑installatie. Wat het doel ook is, CVR meet hoe efficiënt verkeer wordt omgezet in resultaten zodra het arriveert.

Waarom het belangrijk is#

Conversieratio is waar advertentieprestaties samenkomen met de landingspagina. Een geweldige advertentie kan goedkope klikken opleveren, maar als de landingspagina of aanbieding zwak is, stort de CVR in en verliest de campagne geld. Daarom zijn native media‑kopers geobsedeerd door pre‑landers en landingspagina‑testen net zo veel als door creatieve elementen.

CVR bevindt zich ook tussen klik‑kosten en acquisitiekosten. Samen met je bod bepaalt het je CPA (Cost Per Acquisition): een conversieratio van 3% bij $0.50 per klik impliceert ongeveer $16.67 om elke klant te verwerven. Het verdubbelen van CVR halveert CPA zonder je bod aan te passen, wat de reden is dat landingspagina‑optimalisatie vaak de grootste rendementen oplevert.

Bij het analyseren van concurrenten is een landingspagina die maandenlang live en onveranderd blijft een sterk signaal dat deze goed converteert.

Gerelateerde termen: Conversie, CPA (Cost Per Acquisition), en Landingspagina.