Sub ID (Affiliate Tracking)

Een sub ID is een aangepaste parameter die een affiliate aan een trackinglink toevoegt, zodat het affiliate netwerk of de tracker precies kan rapporteren welke advertentie, plaatsing of verkeersbron elke klik en conversie heeft gegenereerd. In plaats van één totaal conversieaantal voor een campagne te zien, ziet de koper het uitgesplitst op basis van wat ze in de sub ID hebben gecodeerd.

Hoe sub ID's werken#

Een trackinglink ziet er meestal uit als trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Die s1-waarde is de sub ID, en de meeste trackers en netwerken ondersteunen meerdere vakken (s1 tot en met s5, of benoemde parameters) zodat een koper meer dan één dimensie per klik kan coderen. De click ID die terugkomt op de postback draagt de sub ID-waarde met zich mee, wat het de koper mogelijk maakt om een conversie terug te koppelen aan de exacte rij waar deze vandaan kwam.

Veelvoorkomende sub ID-vakken#

• Plaatsings- of creatieve ID: welke specifieke advertentie-afbeelding of kopvariant de klik kreeg
• Publisher- of site-ID: op welke site of app de impressie werd getoond
• Geo of apparaat: land, besturingssysteem of apparaattype op het moment van klikken
• Campagne of advertentieset: naar welke netwerkcampagnestructuur de klik werd samengevoegd

Een mediabuyer die dezelfde offer tegelijkertijd op MGID en Revcontent draait, zal meestal de netwerknaam in één sub ID-vak en de creatieve variant in een ander stapelen, zodat één conversierapport op beide dimensies kan worden gepivot zonder iets opnieuw te hoeven draaien.

Waarom het belangrijk is voor optimalisatie#

Zonder sub ID's weet een koper alleen dat een campagne tegen een bepaald gemengd tarief converteerde; met sub ID's kan hij zien dat één plaatsing de hele campagne zijn EPC betaalt terwijl drie andere alleen maar budget verbranden. Dat is de hele basis voor het stopzetten van verliezende hoeken en het opschalen van winnaars, of dat nu gebeurt in het eigen dashboard van het netwerk of in een tracker van derden.

Een uitgewerkt voorbeeld#

Stel, een koper draait dezelfde affiliate offer op vier advertentieplaatsingen op MGID, met drie creatieve varianten elk, twaalf combinaties in totaal. Zonder sub ID's toont het netwerkrapport één campagne-niveau conversieaantal. Met sub ID's die de plaatsing in het ene vak en de creatieve in het andere coderen, splitst hetzelfde rapport op in twaalf rijen. Als negen van die rijen nul conversies tonen en drie het volledige rendement van de campagne dragen, is dat een directe, specifieke beslissing: stop de negen, verhoog het budget voor de drie. Het alternatief, raden welke combinatie werkt op basis van een gemiddelde, betekent meestal ofwel iets opschalen dat eigenlijk geld verloor, of iets stopzetten dat stilletjes winstgevend was. Het ophalen van de daadwerkelijke creatieve achter elke sub ID op OpenAdLibrary is een snelle manier om te bevestigen naar welke specifieke advertentie een bepaalde sub ID-rij verwijst wanneer een netwerkrapport je alleen een intern ID-nummer laat zien.

Gerelateerde termen#

Sub ID's werken samen met een click ID en een postback URL: de sub ID identificeert de bron, de click ID identificeert de individuele klik, en de postback is hoe de conversie wordt gerapporteerd met beide eraan gekoppeld.