Attributiewindow

Een attributiewindow (of conversiewindow) is de vaste periode na een gebruiker klikt of een advertentie bekijkt waarin een resulterende conversie aan die advertentie wordt toegeschreven. Als de conversie binnen het window plaatsvindt, kent het platform deze toe aan de advertentie; gebeurt dit na het sluiten van het window, wordt het niet geteld.

Hoe het werkt#

Windows worden meestal uitgedrukt als twee getallen: een klik-through window en een view-through window. Een veelvoorkomende standaard is bijvoorbeeld een 7-daags klik- en 1-daags view-window, wat betekent dat een aankoop meetelt als deze binnen 7 dagen na een klik of binnen 1 dag na een advertentie-impressie plaatsvindt die de gebruiker alleen heeft gezien. Verschillende platforms hanteren verschillende standaarden, en veel platforms laten adverteerders de lengte configureren.

Waarom het belangrijk is#

Het window bepaalt direct de gerapporteerde prestaties. Een langer window legt meer vertraagde conversies vast en laat een campagne efficiënter lijken; een korter window is strenger en kent alleen snelle reacties toe. Omdat klikgebaseerde en View-Through Attribution windows kunnen overlappen, kan dezelfde verkoop door meer dan één kanaal worden geclaimd, waardoor totalen worden opgeblazen als je platforms naïef optelt. Bij het vergelijken van netwerken of je eigen conversion tracking met de cijfers van een platform, controleer altijd of de windows overeenkomen, anders vergelijk je verschillende definities van succes.

Gerelateerde termen: View-Through Attribution (VTA), Conversion Tracking, en Conversion.