Bid Request

Een bid request is het gestructureerde bericht dat een ad exchange of supply-side platform verstuurt op het moment dat een advertentieruimte beschikbaar komt, waarin de impressie, de pagina- of app-context en wat er bekend is over de gebruiker en het apparaat wordt beschreven, zodat potentiële kopers kunnen beslissen of ze willen bieden en hoeveel.

Wat zit er in een bid request#

Volgens het OpenRTB-protocol waarop het grootste deel van de industrie standaardiseert, is een bid request een JSON-object met een vrij consistente set velden: een impressie-object dat de grootte en het formaat van de advertentieruimte beschrijft, uitgever- en site- of app-ID, geo-targetinggegevens zoals land en regio, apparaattype en verbindingsinformatie, en eventuele gebruikers- of first-party data die de verkoper mag delen. Als de impressie deel uitmaakt van een onderhandelde overeenkomst, bevat het verzoek ook een deal-identificatie die naar die specifieke deal verwijst.

Elke demand-side platform die op die exchange is aangesloten, ontvangt hetzelfde verzoek gelijktijdig, binnen een doorgaans strikt reactievenster dat in milliseconden wordt gemeten. De biedlogica van elke DSP evalueert het verzoek tegen actieve campagnes en retourneert ofwel een bid response met een prijs en creatief, ofwel besluit helemaal niet te bieden.

Waarom bid requests belangrijk zijn voor kopers#

De kwaliteit en volledigheid van een bid request bepaalt direct wat een DSP ermee kan doen. Een verzoek met rijke contextuele targeting-signalen en een duidelijke site- of app-identificatie stelt het algoritme van een koper in staat een goed geïnformeerde beslissing te nemen. Een karig of slecht gelabeld verzoek, zonder app-ads.txt-verificatie of een onvolledig supply chain object, geeft de DSP minder om mee te werken, en voorzichtige kopers bieden vaak conservatiever of slaan die verzoeken helemaal over in plaats van blind te bieden.

Dit is ook waar fraude wordt uitgefilterd of doorheen glipt. Een bid request dat claimt inventory van een premium uitgever te vertegenwoordigen, zonder de bijbehorende ads.txt- of sellers.json-records om die claim te ondersteunen, is precies het soort signaal dat DSP's en kopers gebruiken om gespoofte of misrepresented inventory af te wijzen voordat ze er ooit op bieden.

Bid request volume lezen als een marktsignaal#

Kopers zien zelden individuele bid requests direct, maar het aggregaatpatroon, hoeveel verzoeken een bepaalde plaatsing of regio genereert, en hoe dat zich verhoudt tot daadwerkelijke bid responses, is een nuttige proxy voor de werkelijke marktvraag. Voor competitief onderzoek, in plaats van ruwe veilinglogboeken, vertelt het zien welke creatieven en adverteerders daadwerkelijk winnen en live draaien over netwerken je meer over de markt dan alleen het bid volume. De ad intelligence-index van OpenAdLibrary is precies hiervoor gebouwd: live creatief-niveau zichtbaarheid in plaats van de markt af te leiden uit de veilinginfrastructuur.

FAQ#

Ziet elke DSP dezelfde bid request?

Binnen een enkele veilingronde, ja, aangesloten DSP's ontvangen doorgaans hetzelfde verzoek gelijktijdig. Het verschil zit in hoe de eigen logica van elke DSP beslist of en hoeveel erop geboden wordt.

Hoe snel moet een DSP reageren op een bid request?

Reactievensters worden doorgaans gemeten in tientallen tot enkele honderden milliseconden, zo kort dat een DSP die niet op tijd reageert simpelweg wordt behandeld als een non-bid voor die impressie.

Worden gebruikersgegevens altijd meegestuurd in een bid request?

Nee. Wat wordt meegestuurd hangt af van toestemming, regelgeving en wat de uitgever en zijn SSP geconfigureerd hebben om door te geven. Veel verzoeken bevatten tegenwoordig minder gebruikersgegevens op individueel niveau dan vroeger, en vertrouwen meer op contextuele en first-party signalen.

Wat gebeurt er als een bid request geen supply chain-gegevens bevat?

Kopers en hun fraude-detectietools beschouwen onvolledige supply chain- of ads.txt-gegevens vaak als een risicosignaal. Sommige DSP's bieden nog steeds, maar conservatiever, terwijl andere zo zijn geconfigureerd dat ze deze verzoeken volledig overslaan.