OpenRTB

OpenRTB is het open, industrieel standaardprotocol dat definieert hoe biedingsaanvragen (bid requests) en biedingsantwoorden (bid responses) gestructureerd worden in programmatische veilingen, zodat elk aanbodplatform (supply platform) en elk aankoopplatform (buying platform) zonder maatwerkintegraties kunnen communiceren. Het wordt beheerd door het IAB Tech Lab en is de gemeenschappelijke taal van het real-time bieden ecosysteem.

Hoe het werkt#

Wanneer een impressie te koop wordt aangeboden, stuurt de aanbodzijde een JSON-biedingsaanvraag die is opgesteld volgens de OpenRTB-specificatie. Die aanvraag bevat gestandaardiseerde velden, de impressiedetails, apparaat- en gebruikerssignalen, de site of app, de minimumprijs (floor price) en de herkomst van de toeleveringsketen (supply-chain provenance). Kopers verwerken het, beslissen of en hoeveel ze willen bieden, en antwoorden met een OpenRTB-biedingsantwoord. Omdat elke deelnemer hetzelfde schema volgt, kan een Ad Exchange één aanvraag naar meerdere kopers uitzenden en hun antwoorden direct vergelijken.

Waarom het belangrijk is#

Vóór OpenRTB had elke combinatie van exchange en bieder op maat gemaakt integratiewerk nodig. Het protocol maakte dat plug-and-play interoperabiliteit, wat het mogelijk maakte dat Real-Time Bidding (RTB) over de hele industrie kon schalen. Latere versies voegden velden toe die de transparantie en fraudebestendigheid verbeteren, met name het SupplyChain Object (schain), dat elke tussenpersoon registreert die een impressie heeft aangeraakt op weg naar de koper.

Voor iedereen die analyseert hoe een advertentie een pagina heeft bereikt, zijn OpenRTB-velden de ruwe registratie van de transactie die ten grondslag ligt aan Programmatic Advertising.

Verwante termen: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) en Programmatic Advertising.