Programmatic Advertising

Programmatic advertising is de geautomatiseerde aankoop en verkoop van digitale advertentie‑inventaris met behulp van software, waarbij handmatige inkooporders en menselijke onderhandeling worden vervangen door machine‑to‑machine transacties. In plaats van dat een koper een uitgever e‑mailt om plaatsen te reserveren, bepalen algoritmen welke advertentie aan welke gebruiker wordt getoond, tegen welke prijs, in milliseconden.

Hoe het werkt#

Het grootste deel van de programmatic‑uitgaven stroomt via een veiling. Aan de koopkant evalueert een Demand-Side Platform (DSP) elke beschikbare impressie en plaatst een bod. Aan de verkoopkant bundelt een Supply-Side Platform (SSP) de uitgeversinventaris en voert de verkoop uit. De twee ontmoeten elkaar op een advertentie‑exchange, waar Real-Time Bidding (RTB) het winnende bod bepaalt en de creatieve op de pagina wordt weergegeven, alles voordat de pagina volledig is geladen.

Niet alle programmatic is een open veiling. Deals kunnen gereserveerd en prijs‑gegarandeerd zijn terwijl ze nog steeds via dezelfde kanalen worden uitgevoerd, waardoor automatisering wordt gecombineerd met directe relaties.

Waarom het belangrijk is#

Programmatic vormt de basis voor display, video, audio, connected TV en native. Voor concurrentieonderzoek betekent dit dat de media van een adverteerder verspreid zijn over duizenden sites en continu worden vernieuwd, waardoor handmatig controleren van een paar uitgevers het grootste deel van de activiteit mist. Continue advertentie‑captatie brengt aan het licht wat een merk daadwerkelijk draait op het open web.

Gerelateerde termen: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP), en Programmatic Native Advertising.