Advertentiebesteding

Advertentiebesteding is het totale bedrag dat een adverteerder betaalt om zijn advertenties over kanalen heen te laten draaien gedurende een bepaalde periode, de daadwerkelijke dollars die worden verbruikt door impressies, klikken of plaatsingen, niet alleen het geplande budget. Het is de noemer achter bijna elke efficiëntiemetriek in reclame.

Hoe het wordt gemeten#

Advertentiebesteding is de cumulatieve kostprijs van geleverde media, of deze nu geprijsd is op CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click), of een ander model. Budget is het plafond dat een koper stelt; besteding is wat daadwerkelijk wordt gefactureerd. Door de waarde die een account genereert te delen door de besteding ontstaat ROAS (Return on Ad Spend), de belangrijkste maatstaf voor of een campagne zichzelf terugverdient.

Waarom het belangrijk is#

Voor een adverteerder is advertentiebesteding de hefboom waarop elk ander cijfer draait, efficiënte Media-inkoop gaat over het halen van meer resultaten uit dezelfde besteding. Voor concurrenten is geschatte advertentiebesteding een van de meest waardevolle signalen in marktonderzoek, hoewel exacte cijfers privé zijn. Het volume advertenties dat een merk draait, hoeveel plaatsingen ze verschijnen, en hoe lang die advertenties live blijven, dienen allemaal als proxy's voor relatieve besteding en Marktaandeel. Tools voor advertentietransparantie die live native advertenties vastleggen, laten je afleiden waar rivalen hun budget concentreren op basis van geografie, netwerk en creatief, zonder ooit hun facturen te zien.

Gerelateerde termen: ROAS (Return on Ad Spend), Marktaandeel (Share of Voice), en Media-inkoop.