Impressiepercentage

Impressiepercentage is het percentage beschikbare advertentie-impressies dat uw advertenties daadwerkelijk hebben ontvangen, van het totale aantal waarvoor ze in aanmerking kwamen op basis van uw targeting, budget en biedingen. Als 1.000 veilingen aan uw instellingen voldeden en uw advertentie in 600 daarvan werd getoond, is uw impressiepercentage 60%.

Waarom het belangrijk is#

Impressiepercentage beantwoordt een vraag die ruwe impressie-aantallen niet kunnen: hoeveel van de beschikbare vraag capture ik? Een campagne kan miljoenen impressies leveren en toch het grootste deel van de markt onaangeroerd laten. De kloof onder 100% wordt meestal toegeschreven aan twee oorzaken: verloren aandeel door budget (u had geen geld meer) en verloren aandeel door rang (uw bod of kwaliteit was te laag om de veiling te winnen). Het opsplitsen van de kloof op deze manier vertelt u of u het budget moet verhogen of biedingen en creatieve elementen moet verbeteren.

Hoe het werkt#

De metriek is het meest gangbaar in Google Ads en andere veilinggestuurde platforms, maar het concept is van toepassing overal waar advertenties concurreren om een eindige pool van plaatsingen, inclusief de Native Ad Auction. Elke keer dat een gebruiker in aanmerking komt om een advertentie in uw categorie te zien, telt dat als één beschikbare impressie in de noemer; elke Ad Impression die u daadwerkelijk wint, wordt toegevoegd aan de teller.

Impressiepercentage staat nauw in verband met Share of Voice (SOV), maar ze zijn niet identiek: share of voice meet vaak aanwezigheid over een gehele markt of concurrentieset, terwijl impressiepercentage zich beperkt tot de veilingen waarvoor u specifiek gekwalificeerd bent.

Gerelateerde termen: Ad Impression, Share of Voice (SOV), en Native Ad Auction.