Native Ad Specificatie

Een native ad specificatie is de set technische en redactionele vereisten die een native advertentienetwerk oplegt aan een creative, zodat deze correct wordt weergegeven in publisher-feeds en aanbevelingswidgets. Specificaties definiëren doorgaans de afbeeldingsafmetingen en beeldverhouding (vaak 1200x800 of 1,5:1), maximale bestandsgrootte en geaccepteerde formaten (JPG, PNG, soms MP4), karakterlimieten voor titel en beschrijving, het merk- of adverteerdersnaamveld en de bestemmings-URL.

Waarom het belangrijk is#

In tegenstelling tot vaste displaybanners worden native creatives door de template van elke publisher opnieuw samengesteld. Daarom bepaalt de specificatie de ruwe assets in plaats van een afgewerkte unit. Titels die de limiet overschrijden worden afgekapt, en afbeeldingen met een afwijkende verhouding worden onvoorspelbaar bijgesneden in verschillende plaatsingen. Het volgen van de specificatie is wat ervoor zorgt dat één creative zich netjes aanpast aan duizenden sites.

Elk netwerk publiceert zijn eigen specificatie: Taboola, Outbrain en MGID verschillen allemaal iets in beeldverhoudingen en tekstlimieten. Daarom moet een creative die voor het ene netwerk is gebouwd vaak worden herformateerd voor een ander. Het voldoen aan de specificatie beïnvloedt ook de goedkeuringssnelheid en op welke plaatsingen een creative mag worden getoond.

Voor concurrentieonderzoek helpt kennis van de specificatie je om de ad creative van een concurrent te reverse-engineeren: de afmetingen en titellengte die je waarneemt, vertellen je voor welk netwerk en welke template een vastgelegde advertentie is gebouwd. Zie onze gids over native advertising voor voorbeelden van formaten.

Gerelateerde termen: Ad Creative, Native Ad Widget en Native Advertising.