Run of Network (RON)

Run of network (RON) är ett köpalternativ för annonser där en kampanj kan visas på alla webbplatser, appar eller flöden utan undantag i ett nätverks lagerpool, istället för att begränsas till specifika placeringar, branscher eller handplockade utgivare. Det är den bredaste inriktningsinställningen de flesta självbetjäningspaneler erbjuder, och det är ofta standardinställningen en ny kampanj startar på innan du begränsar något.

Hur RON-inriktning fungerar i praktiken#

På de flesta native självbetjäningsplattformar finns RON i ena änden av ett inriktningsspektrum. I den smala änden kan du bygga en whitelist med specifika godkända webbplatser, eller förlita dig på kontextuell inriktning för att matcha din annons med relevanta innehållskategorier. RON hoppar över båda och öppnar kampanjen för nätverkets fulla pool, med endast grundläggande filter som geografisk inriktning eller enhetstyp. Mediaköp för native annonser täcker var RON passar in i en typisk kampanjbyggsekvens, vanligtvis som startpunkten för volym innan du optimerar ner till bättre presterande placeringar.

Namngivningen är inte heller universell mellan nätverken. Vissa paneler märker ut det breda alternativet explicit som "run of network", medan andra helt enkelt presenterar det som standardläget innan du tillämpar något webbplatsfilter, så det är värt att bekräfta exakt vad en given plattforms standardinställning för inriktning faktiskt täcker innan du antar att det betyder samma sak överallt.

När RON är meningsfullt, och när det inte är det#

RON:s främsta fördel är räckvidd och, vanligtvis, lägre CPC än ett strikt whitelistat köp, eftersom du konkurrerar om nätverkets bredaste och minst kuraterade utbud. Det gör det till en rimlig startpunkt när du testar ett nytt erbjudande eller ett nytt geografiskt område och behöver volym snabbt för att se vad som konverterar innan du vet vilka specifika placeringar som spelar roll. Nackdelen är kontroll: du kommer att hamna på en bredare mix av sammanhang, varav vissa inte passar dina varumärkessäkerhetsstandarder, och variationsbredden i prestanda tenderar att vara högre än vid ett kuraterat köp.

Det praktiska mönster som de flesta mediaköpare landar i är att starta brett med RON för att samla data, sedan exkludera dåligt presterande webbplatser och begränsa mot en whitelist när tillräckligt med budget har spenderats för att se var resultaten faktiskt klustrar. Ett vanligt tillvägagångssätt är att köra RON med en måttlig testbudget över flera dagar, dra prestanda på placeringsnivå, stryka allt med volym men inga konverteringar, och först därefter avgöra om en snävare whitelist är värd den minskade räckvidden. Att förstå hur mycket native annonser kostar på RON-nivån jämfört med whitelist-nivån hjälper till att sätta realistiska budgetförväntningar innan du förbinder dig.

Att se vilka annonsörer och vilket annonsmaterial som fortsätter att köra på ett visst nätverk är också en användbar genväg. Taboolas annonsbibliotek från OpenAdLibrary visar insamlat annonsmaterial och hur länge det har observerats vara igång, vilket hjälper dig att bedöma vad annonsörerna håller igång innan du bestämmer hur snävt du ska rikta ditt eget köp.