Konverteringsgrad (CVR)

Konverteringsgrad (CVR) är andelen klick eller besökare som slutför en önskad handling, beräknad som konverteringar ÷ klick (eller besök) × 100. Om 1 000 personer klickar på en annons och 30 köper, är konverteringsgraden 3%.

Den "önskade handlingen" beror på kampanjmålet. Det kan vara en conversion såsom ett köp, en lead‑formulärsändning, en gratis‑testregistrering eller en app‑installation. Oavsett målet mäter CVR hur effektivt trafiken omvandlas till resultat när den väl har kommit fram.

Varför det är viktigt#

Konverteringsgrad är där annonsresultat möter landing page. En bra annons kan generera billiga klick, men om landningssidan eller erbjudandet är svagt kollapsar CVR och kampanjen förlorar pengar. Därför fokuserar native‑medieköpare mycket på för‑landningssidor och testning av landningssidor lika mycket som på kreativa element.

CVR ligger också mellan klickkostnad och förvärvskostnad. Tillsammans med ditt bud bestämmer den din CPA (Cost Per Acquisition): en konverteringsgrad på 3 % vid $0.50 per klick innebär ungefär $16.67 för att förvärva varje kund. Att dubbla CVR halverar CPA utan att ändra ditt bud, vilket är anledningen till att optimering av landningssidor ofta ger de största avkastningarna.

När du analyserar konkurrenter är en landningssida som förblir aktiv och oförändrad i månader en stark signal på att den konverterar väl.

Relaterade termer: Conversion, CPA (Cost Per Acquisition), och Landing Page.