Conversion Rate (CVR)

Conversion rate (CVR) är andelen klick eller besökare som genomför en önskad åtgärd, beräknat som konverteringar ÷ klick (eller besök) × 100. Om 1 000 personer klickar på en annons och 30 köper, är konverteringsgraden 3 %.

Den "önskade åtgärden" beror på kampanjmålet. Det kan vara en konvertering som ett köp, en lead-formulärinlämning, en registrering för en kostnadsfri provperiod eller en app-installation. Oavsett målet mäter CVR hur effektivt trafiken omvandlas till resultat när den väl anländer.

Varför det är viktigt#

Konverteringsgraden är där annonsprestanda möter landningssidan. En bra annons kan generera billiga klick, men om landningssidan eller erbjudandet är svagt, kollapsar CVR och kampanjen förlorar pengar. Det är därför native-medieköpare är lika besatta av pre-landers och landningssidestester som av kreativet.

CVR ligger också mellan klickkostnad och förvärvskostnad. Tillsammans med ditt bud bestämmer det din CPA (Cost Per Acquisition): en konverteringsgrad på 3 % till $0,50 per klick innebär ungefär $16,67 för att förvärva varje kund. Att fördubbla CVR halverar CPA utan att ändra ditt bud, vilket är anledningen till att landningssidaoptimering ofta ger störst avkastning.

När du analyserar konkurrenter är en landningssida som förblir live och oförändrad i månader ett starkt tecken på att den konverterar bra.

Relaterade termer: Konvertering, CPA (Cost Per Acquisition) och Landningssida.