SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) är ett strukturerat fält inom en OpenRTB budförfrågan som registrerar, i ordning, varje mellanhand en annonsimpression passerat genom på sin väg från publishern till köparen. Standardiserat av IAB Tech Lab gör det vägen för en programmatisk impression maskinläsbar och verifierbar.

Hur det fungerar#

Objektet innehåller en complete-flagga och en array av nodes. Varje nod representerar ett hopp i kedjan och bär med sig mellanhandens reklamsystemdomän (asi), dess säljarkonto-ID (sid) och andra fält. Noderna listas i den ordning impressionen färdades, så en köpare kan läsa hela rutten från ursprung till den aktuella förfrågan. Flaggan complete signalerar om varje hopp är deklarerat.

Varför det är viktigt#

schain besvarar en fråga som de andra transparensstandarderna inte kan på egen hand: inte bara vem som är auktoriserad, utan vem som faktiskt hanterade denna specifika impression och i vilken ordning. Köpare korskontrollerar varje nod mot börsens sellers.json och publisherns ads.txt för att bekräfta att varje hopp är legitimt och för att se hur många mellanhänder som tar en del. Den insynen i annonsleveranskedjan är grunden för leveransvägsoptimering och ett nyckelskydd mot odeklarerad vidareförsäljning och bedrägeri.

Relaterade termer: ads.txt, sellers.json, OpenRTB och Ad Supply Chain.