Cap (Affiliate-erbjudanden)

En cap är det maximala antalet konverteringar (leads, försäljningar eller klick beroende på erbjudandet) som en annonsör eller affiliate-nätverk kommer att betala för inom en given period, vanligtvis en dag. När en affiliate når capen slutar erbjudandet att betala eller visas helt och hållet tills det återställs, oavsett hur mycket mer trafik som finns tillgänglig.

Varför annonsörer sätter caps#

Caps finns för att annonsören bakom ett affiliate-erbjudande har verkliga begränsningar: ett callcenter kan bara hantera ett visst antal leads per dag, en produkt har begränsat lager, eller en budget är fastställd för månaden. En cap skyddar annonsören från en plötslig trafikspik som överstiger annonsörens förmåga att uppfylla eller följa upp konverteringar. För affilaten är en cap ett hårt tak på dagliga intäkter från det specifika erbjudandet, oavsett hur bra kampanjen presterar.

Typer av caps#

• Daglig cap: återställs var 24:e timme, den vanligaste strukturen
• Total cap: ett fast livstidsantal för hela kampanjen, sedan är erbjudandet slut
• Utbetalningscap: sätter tak på totala utbetalda dollar snarare än antal konverteringar
• Geografisk cap: en separat gräns per land eller region, vanligt på erbjudanden som körs över flera geo-nivåer

Caps varierar vanligtvis också beroende på vertikal, eftersom ett nutra-erbjudandes uppfyllelsekapacitet skiljer sig kraftigt från ett mjukvaruprovs. Caps sätts vanligtvis av annonsören och verkställs av affiliate-nätverket eller spårningsplattformen, synliga för affilaten som en live-räknare i panelen.

Varför det är viktigt för skalning#

Ett erbjudande med cap skapar ett takproblem: om en affiliates trafik kan generera fler konverteringar än capen tillåter, är den extra trafiken bortkastad om den inte omdirigeras till ett reserverbjudande. Detta är en anledning till att erfarna köpare kör flera erbjudanden per vertikal istället för att förlita sig på ett, och varför skalning av affiliate-kampanjer utan att döda ROI vanligtvis innebär att diversifiera över erbjudanden och nätverk, inte bara öka utgifterna på ett enda cap-begränsat erbjudande. Att bevaka EPC tillsammans med capen talar om för en affiliate om det är värt att förhandla om en cap-höjning när en kampanj har bevisat konsekvens.

Att spåra vilka annonsörer som fortsätter att köra samma erbjudande i veckor, synligt genom annonsers livslängd i ett transparensindex, är en bra proxy för ett erbjudande som inte capas ut tidigt på dagen, eftersom ett kraftigt cap-begränsat erbjudande som slutar leverera före lunch fortfarande visar kreativ rotation men mycket mindre total volym. Bläddra bland insamlat affiliate- och native-annonsmaterial med verktyget för att spionera på native-annonser för att se vilka erbjudanden som har observerats köra konsekvent.

Att komma runt en cap#

Köpare som kör lönsam trafik i stor skala ställer ofta upp två eller tre erbjudanden inom samma vertikal specifikt så att trafik inte slösas när det primära erbjudandet capas ut för dagen. En enkel regel triggas när det primära erbjudandets cap nås, och återstående trafik dirigeras till ett reserverbjudande med sin egen separata cap. Detta är standardpraxis på högvolymsvertikaler som nutra och finans, där en enskild annonsörs cap kan nås långt innan dagens trafik faktiskt tar slut.