View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) tillskriver en konvertering till en annons som en användare såg men inte klickade på, förutsatt att konverteringen sker inom ett definierat view-through-attribueringsfönster. Det är motsatsen till click-through attribution, som endast räknar konverteringar som följer på ett faktiskt klick.

Hur det fungerar#

När en annons visas loggar plattformen en visningsbar annonsimpression mot användaren. Om samma användare senare konverterar inom visningsfönstret, ofta 1 dag, utan att klicka på någon annons, tillskriver systemet konverteringen till den impression som användaren exponerades för. VTA förlitar sig på att identifiera användaren över både impressionen och den senare konverteringen, vanligtvis via cookies, enhets-ID:n eller inloggningsdata på plattformen.

Varför det är viktigt#

VTA är avsett att fånga medvetenheten och påverkan från annonser som inte genererar ett direktklick, vilket är viktigt för toppen-av-funnels- och displaykampanjer där exponering formar senare beteende. Men det är också den mest omtvistade mätformen: ett generöst visningsfönster kan tillskriva annonser konverteringar som skulle ha hänt ändå, vilket överskattar ROAS. Kunniga köpare behandlar view-through-siffror separat från click-through-siffror, granskar fönsterlängder noggrant och använder inkrementella tester för att bekräfta att sedda-men-inte-klickade annonser verkligen drev resultatet snarare än bara förekom i närheten.

Relaterade termer: Attribueringsfönster, Konvertering och Annonsimpression.