Vad är eCPM (Effective Cost Per Mille)?

eCPM (effective cost per mille) är den intäkt eller kostnad per tusen visningar som en kampanj eller placering faktiskt uppnår, oavsett hur den ursprungligen prissattes. eCPM = (total intäkt eller utgift dividerat med totala visningar) x 1000. Det är måttet som låter dig jämföra en CPC-prissatt kampanj mot en CPM-prissatt på lika villkor, eftersom den alltid omvandlas tillbaka till en per-tusen-visningar-basis.

Varför "effective" är nyckelordet#

Vanlig CPM är vad du får som offert, eller vad du bjuder. eCPM är vad som faktiskt hände när riktiga prestandafaktorer räknas in. Köp en placering på en $2 CPM-basis men betala per klick till $0,40, och den konverterar med en 0,8% klickfrekvens, din eCPM blir ungefär $3,20 (0,008 klick per visning x $0,40 x 1000). Det är siffran som säger dig om placeringen faktiskt var ett bra avtal mot din $2 CPM-riktmärke någon annanstans, liknande hur eCPC omformulerar ett CPM-köp tillbaka till en per-klick-ekvivalent.

Vem använder eCPM, och varför#

Utgivare använder eCPM ständigt, det är hur de jämför efterfrågekällor som betalar i helt olika modeller, en header bidding-auktion kan klaras till olika eCPM från nativeenheter kontra displaybanners, och bestämma vilka som ska prioriteras i stacken. Annonsörer använder det mindre ofta dagligen, men det blir användbart när man jämför ett CPC-köp mot ett CPM-köp på samma nätverk sida vid sida, eller kontrollerar en CPC-kampanjs verkliga effektivitet när konverteringsdata kommer in.

eCPM och RPM ser lika ut, men är inte riktigt samma sak#

RPM används nästan alltid från utgivarens sida, intäkt tjänad per tusen sidvisningar eller visningar över en hel webbplats eller session, medan eCPM oftare tillämpas per placering, per annonsenhet eller per kampanj. De två termerna används väldigt ofta omväxlande i praktiken, så kontrollera om någon av dem beskriver en hel session eller en enskild annonsplats innan du jämför siffror mellan källor.

Var eCPM dyker upp i nativeköp#

Kör samma kreativa över flera nätverk med olika budmodeller, och att spåra eCPM per nätverk är ett av de renaste sätten att se var dina pengar faktiskt arbetar hårdast, eftersom det tar bort prissättningsmodellskillnaden och lämnar en jämförbar siffra. En kreativa som visar en stark eCPM på MGID men en svag på Revcontent säger dig något om publikens passform, inte bara om budet du råkade sätta.

Hur OpenAdLibrary hjälper#

Att se vilka kreativa vinklar en konkurrent fortsätter att köra över nätverk, en stark proxy för en hälsosam eCPM på deras sida eftersom ingen upprätthåller utgifter på inventarier som förlorar pengar, är ett av de snabbaste sätten att kortlista vinklar värda att testa själv. OpenAdLibrary's ad intelligence-index spårar körtid över nätverk av just denna anledning.