Impressionsandel

Impressionsandel är andelen av tillgängliga annonsvisningar som dina annonser faktiskt mottog, av det totala antalet de var berättigade att vinna med hänsyn till din målgrupp, budget och bud. Om 1 000 auktioner matchade dina inställningar och din annons visades i 600 av dem, är din impressionsandel 60%.

Varför det är viktigt#

Impressionsandel svarar på en fråga som rena visningsantal inte kan: hur stor del av den tillgängliga efterfrågan fångar jag? En kampanj kan leverera miljontals visningar och ändå lämna större delen av marknaden orörd. Gapet under 100 % beror vanligtvis på två faktorer: förlorad andel på grund av budget (du har slut på pengar) och förlorad andel på grund av rankning (ditt bud eller kvalitet var för låg för att vinna auktionen). Att dela upp gapet på detta sätt visar om du bör öka budgeten eller förbättra bud och kreativa element.

Så fungerar det#

Måttet är vanligast i Google Ads och andra auktionsbaserade plattformar, men konceptet gäller överallt där annonser tävlar om en begränsad mängd placeringsmöjligheter, inklusive Native Ad Auction. Varje gång en användare blir berättigad att se en annons i din kategori räknas det som en tillgänglig visning i nämnaren; varje Ad Impression du faktiskt vinner läggs till i täljaren.

Impressionsandel är nära besläktad med Share of Voice (SOV), men de är inte identiska: share of voice mäter ofta närvaro över en hel marknad eller konkurrentgrupp, medan impressionsandel är avgränsad till de auktioner du specifikt kvalificerats för.

Relaterade termer: Ad Impression, Share of Voice (SOV), och Native Ad Auction.