Sub ID (Affiliatspårning)

Ett sub ID är en anpassad parameter som en affiliate lägger till i en spårningslänk så att affiliatenätverket eller spåraren kan rapportera tillbaka exakt vilken annons, placering eller trafikkälla som genererade varje klick och konvertering. Istället för att se ett sammanlagt konverteringsantal för en kampanj ser köparen det uppdelat efter vad de än kodade in i sub ID:t.

Hur sub ID:n fungerar#

En spårningslänk ser vanligtvis ut så här: trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Det s1-värdet är sub ID:t, och de flesta spårare och nätverk stöder flera platser (s1 till s5, eller namngivna parametrar) så att en köpare kan koda mer än en dimension per klick. Klick-ID:t som kommer tillbaka i postbacken bär med sig sub ID-värdet, vilket är det som låter köparen koppla en konvertering tillbaka till den exakta rad den kom från.

Vanliga sub ID-platser#

• Placerings- eller kreativ-ID: vilken specifik annonsbild eller rubrikvariant som fick klicket
• Utgivar- eller webbplats-ID: vilken webbplats eller app som visningen skedde på
• Geo eller enhet: land, OS eller enhetstyp vid klickögonblicket
• Kampanj eller annonsuppsättning: vilken nätverkskampanjstruktur klicket rullades upp till

En mediabuyer som kör samma erbjudande över MGID och Revcontent samtidigt kommer vanligtvis att placera nätverksnamnet i en sub ID-plats och kreativvariant i en annan, så att en enda konverteringsrapport kan pivoteras efter vilken dimension som helst utan att behöva köra om något.

Varför det är viktigt för optimering#

Utan sub ID:n vet en köpare bara att en kampanj konverterade med någon blandad takt; med dem kan de se att en placering betalar för hela kampanjens EPC medan tre andra bränner budget för ingenting. Det är hela grunden för att stryka förlorande vinklar och skala upp vinnare, oavsett om det görs i nätverkets egen dashboard eller en tredjepartsspårare.

Ett genomarbetat exempel#

Anta att en köpare kör samma affiliate-erbjudande över fyra annonsplaceringar på MGID, med tre kreativvarianter vardera, totalt tolv kombinationer. Utan sub ID:n visar nätverkets rapport ett kampanjnivå-konverteringsantal. Med sub ID:n som kodar placering i en plats och kreativ i en annan delas samma rapport upp i tolv rader. Om nio av dessa rader visar noll konverteringar och tre bär hela kampanjens avkastning, är det ett omedelbart, specifikt beslut: stryp de nio, höj budgeten på de tre. Alternativet, att gissa vilken kombination som fungerar från ett blandat genomsnitt, innebär vanligtvis antingen att man skalar upp något som faktiskt förlorade pengar eller stryper något som var tyst lönsamt. Att dra upp det faktiska kreativet bakom varje sub ID på OpenAdLibrary är ett snabbt sätt att bekräfta vilken specifik annons en given sub ID-rad avser när en nätverksrapport bara visar dig ett internt ID-nummer.

Relaterade termer#

Sub ID:n fungerar tillsammans med ett klick-ID och en postback-URL: sub ID:t identifierar källan, klick-ID:t identifierar det enskilda klicket, och postbacken är hur konverteringen rapporteras tillbaka med båda bifogade.