Förstapartdata

Förstapartdata är information som ett företag samlar in direkt från sina egna kunder och sin publik via sina egna kanaler, såsom webbplatsbeteende, köp, appanvändning, registreringar, e‑postlistor och enkätresultat. Eftersom företaget äger relationen och insamlingspunkten betraktas dessa data som de mest korrekta och mest försvarbara ur ett integritetsperspektiv.

Varför det är viktigt#

Förstapartdata står i kontrast till tredjepartsdata, som samlas in och säljs av externa leverantörer och blir allt svårare att använda när kakor fasas ut och integritetslagar utökas. När tredjepartssignaler försvinner har förstapartdata blivit grunden för modern målgruppsinriktning och mätning. Annonsörer använder dem för att bygga anpassade målgrupper, utesluta befintliga kunder, hitta liknande målgrupper och driva conversion tracking så plattformar kan optimera mot verkliga resultat.

Dess styrkor är noggrannhet, samtycke och exklusivitet: du vet exakt hur de samlades in, användaren har vanligtvis gått med på att dela dem, och konkurrenter har inte tillgång till dem. Nackdelen är räckvidden, eftersom förstapartdata är begränsad till personer som redan har interagerat med företaget, vilket är anledningen till att de ofta kombineras med andra metoder för att nå nya prospekt.

Förstapartdata kan aktiveras via en Data Management Platform (DMP) eller en kunddataplattform, och de kompletterar kakofria tillvägagångssätt som contextual targeting, vilket ger annonsörer relevans både utifrån vem användaren är och vilken sida de befinner sig på.

Relaterade termer: Data Management Platform (DMP), Contextual Targeting, och Conversion Tracking.