Vad är Ad Refresh?

Ad refresh är metoden att automatiskt ladda om en annonskreation i samma plats på en sida som en besökare inte har lämnat, vilket genererar ett nytt annonsintryck, och typiskt sett nya intäkter, utan att sidan laddas om. En utgivare kan uppdatera en sidofältspanel var 30:e sekund medan någon läser en lång artikel, och effektivt sälja den platsen flera gånger under ett enda besök.

Hur det fungerar tekniskt#

Ett skript på sidan kör en timer, eller knyter uppdateringen till en scroll- eller engagemangshändelse, och utlöser sedan att annonsservern serverar en ny kreation till den befintliga div:en. Om det görs väl utlöses detta endast när platsen faktiskt är synlig (knuten till synlighetsmätning) och användaren fortfarande är aktivt engagerad med sidan. Om det görs dåligt utlöses det på en blind timer oavsett om någon tittar eller inte, vilket blåser upp intrycksräkningen utan att leverera något som en annonsör skulle kalla ett riktigt intryck.

Varför det är kontroversiellt#

Ad refresh befinner sig i en gråzon. IAB och större börser kräver generellt att ett uppdaterat intryck ska vara synligt och knutet till en genuin användaråtgärd eller en minsta tid på sidan, inte bara en fast klocka. Uppdatering som sker utanför dessa skyddsräcken blåser upp CPM-volymen med intryck som få människor faktiskt registrerar, vilket är en anledning till att vissa DSP:er rabatterar eller exkluderar aggressivt uppdaterad inventering. Det påverkar också RPM-rapporteringen: en utgivares intäkter per tusen intryck kan se artificiellt höga ut om nämnaren inkluderar många uppdaterade, låguppmärksamma intryck.

Var det dyker upp inom native#

Uppdatering är mest en mekanik för display- och videoannonsplatser; native-widgets (de i-flödesrekommendationsblocken från Taboola, Outbrain eller MGID) roterar vanligtvis kreationer vid scrollning eller vid ny sidladdning snarare än på en blind timer, eftersom hela idén med native är att smälta in i innehåll som läsaren är aktivt engagerad i. Annonsörer som utvärderar en utgivares inventariens kvalitet, oavsett om de köper native eller display, drar nytta av att kontrollera faktisk CTR och engagemang mot rå intrycksvolym istället för att lita på en uppdateringsuppblåst total; OpenAdLibrary:s verktyg för annonsintelligens hjälper köpare att se vilka utgivare och placeringar en konkurrents annonser faktiskt körs på, vilket är ett användbart sanitetscheck mot inventering som ser större ut än den presterar.

Så här upptäcker du refresh i praktiken#

En snabb manuell kontroll: öppna en sida, notera annonskreationen i en given plats, lämna sedan fliken öppen och inaktiv i ett par minuter utan att scrolla eller interagera. Om kreationen ändras utan någon åtgärd från din sida, uppdateras den platsen på en timer istället för att knyta uppdateringen till engagemang. Det är i sig inte ett bevis på regelöverträdelse, IAB-kompatibel refresh finns, men det är ett användbart första tecken innan man gräver djupare i om en utgivares uppdateringsbeteende matchar dess rapporterade synlighetssiffror.

Relaterade termer: Annonsintryck, Synlighet och RPM (Revenue Per Mille).