ROAS (Return on Ad Spend)

ROAS (return on ad spend) är den intäkt som genereras för varje spenderad dollar på annonsering, beräknat som intäkt ÷ annonsutgift. En kampanj som tjänar $4,000 på $1,000 i utgift har en ROAS på 4, ofta skriven som 4:1 eller 400%.

ROAS är huvudmåttet för lönsamhet i intäktsdrivna kampanjer. Till skillnad från kostnadsmått som fokuserar på vad du betalar, tittar ROAS på vad du får tillbaka, vilket gör det till det renaste enkla talet för att bedöma om en kampanj är värd att köra och skala.

How it works#

ROAS formas av tre faktorer: hur många klick som konverterar (Conversion Rate (CVR)), hur mycket varje konvertering är värd (AOV (Average Order Value)), och vad du betalar för trafik. Att höja AOV eller CVR ökar ROAS utan att öka utgifterna; ökande klickkostnader drar ner den.

Break-even and a "good" ROAS#

Det finns ingen universell målpunkt. Break-even‑ROAS beror på dina marginaler: ett företag med 25 % vinstmarginal behöver ungefär en 4:1 ROAS bara för att täcka kostnader, medan en högmarginal digital produkt kan klara sig med 2:1. Därför läses ROAS tillsammans med CPA (Cost Per Acquisition) och marginal, inte isolerat.

ROAS är nära besläktat med ROI; skillnaden är att ROAS mäter intäkt mot endast ad spend, medan ROI tar hänsyn till totala kostnader och vinst.

Relaterade termer: CPA (Cost Per Acquisition), AOV (Average Order Value), och Ad Spend.