Advertorialportal

En advertorialportal är en innehållsstyrd webbplats byggd specifikt för att vara värd för sponsrade artiklar som läses som redaktionellt innehåll, och som sedan leder läsaren vidare till ett erbjudande, en produktsida, ett leadformulär eller en pre-lander. Till skillnad från en utgivares faktiska nyhetssida existerar en advertorialportal vanligtvis bara för att ta emot native annonstrafik, med bara lite oberoende publik som kommer via sökning eller direkta besök.

Hur de är strukturerade#

En typisk advertorialportal härmar det visuella språket hos en riktig nyhets- eller livsstilssida: en masthead, en författarsignatur, widgetar för relaterade artiklar och brödtext formaterad som en berättelse. Själva advertorialen bygger upp en berättelse, ofta en personlig upptäcktshistoria eller en expertrekommendation, som slutar med en länk eller knapp till det faktiska erbjudandet. Detta skiljer sig från en vanlig bridge page, som vanligtvis hoppar över den redaktionella berättelsen helt och bara lägger till en kort fördröjning eller en ansvarsfriskrivningsskärm innan den omdirigerar till erbjudandet.

Var de befinner sig i tratten#

Den typiska vägen är: native annonskreativ i ett utgivarflöde, sedan ett klick, sedan advertorialportalartikeln, sedan ett nytt klick till det riktiga erbjudandet eller landningssidan. Detta extra steg är viktigt av två skäl. För det första låter det annonsören testa olika berättelseinramningar oberoende av det underliggande erbjudandet. För det andra skapar det ett lager som snabbt kan bytas ut om en advertorialvinkel slutar konvertera, utan att röra den slutliga landningssidan alls. Exempel på pre-landers för native trafik täcker samma strukturella mönster mer ingående, och landningssidetrattar för native trafik spårar hela vägen från början till slut.

Överensstämmelseöverväganden#

Eftersom en advertorialportal är utformad för att se ut som oberoende redaktionellt innehåll är avslöjande viktigt. FTC:s regler för avslöjande av advertorial och native annonsering kräver att sponsrat innehåll tydligt märks som reklam, vanligtvis med en "Annons"- eller "Sponsrad"-etikett nära rubriken. Portaler som utelämnar detta, eller gömmer det i finstilt text, är ett vanligt mål för varumärkesskyddsklagomål när ett riktigt varumärkes namn eller bilder används utan tillstånd i den falska artikeln.

Att se vart en native annons leder, från annonsmaterialet till advertorialsidan bakom det, är den sortens research som ett annonstransparensindex stöder. OpenAdLibrary:s annonsintelligensplattform registrerar både det fångade annonsmaterialet och landningssidan som det ledde till, så att du kan studera mer av en konkurrents tratt än bara annonsen.

Ett snabbt sätt att identifiera en#

Några kännetecken dyker upp upprepade gånger. Widgeten för "relaterade artiklar" länkar bara till andra sidor på samma portal snarare än till genuint externa källor, författarsignaturens foto ser ut att komma från en bildbank eller återanvänds över orelaterade artiklar, och varje berättelse på webbplatsen, oavsett ämne, leder mot samma handfull erbjudanden inom ett klick eller två. Ingen av dessa enskilt bevisar att en webbplats är en advertorialportal snarare än en riktig utgivare som kör sponsrade inlägg, men att se flera tillsammans är ett starkt tecken.