Private Marketplace (PMP)

En private marketplace (PMP) är en inbjudningsbaserad programmatisk auktion där en utgivare (eller en grupp utgivare) erbjuder premium annonsinventarie till en utvald grupp köpare, åtkomlig via ett unikt deal-ID. Det är fortfarande en auktion, men en sluten sådan, i kontrast till den öppna börsen som vem som helst kan bjuda på.

Hur det fungerar#

En utgivare paketerar specifik inventarie, till exempel placeringar på hemsidan eller ett högvärdigt innehållsavsnitt, och tilldelar ett deal-ID till godkända köpare. Köparen anger det deal-ID:t i sin DSP och bjuder på den reserverade inventarien, ofta över ett förhandlat minimipris. PMP-avtal får vanligtvis prioritet framför efterfrågan från öppna auktioner, så köpare får renare utbud och utgivare skyddar sin premiuminventarie och prissättning. Det körs över samma ad exchange-infrastruktur som den öppna marknaden, bara med inbjudningsbarriär.

Varför det är viktigt#

PMP:er upptar en mellanposition i spektrumet av avtalstyper. De ligger mellan den helt öppna börsen och helt reserverade programmatic direct-avtal: mer kontroll, transparens och kvalitet än den öppna auktionen, men mer flexibilitet än ett garanterat köp. Köpare använder dem för varumärkessäkra miljöer och tillgång till inventarie som aldrig når den öppna marknaden, samtidigt som de behåller målgruppsanpassnings- och rapporteringsfördelarna med programmatic advertising.

Relaterade termer: Programmatic Direct, Ad Exchange och Programmatic Advertising.