Attributionsfönster

En attributionsfönster (eller konverteringsfönster) är den fasta tidsperioden efter att en användare har klickat på eller sett en annons under vilken en resulterande konvertering krediteras till den annonsen. Om konverteringen sker inom fönstret attribuerar plattformen den till annonsen; om den sker efter att fönstret stängts räknas den inte.

Så fungerar det#

Fönster uttrycks vanligtvis som två siffror: ett klick‑genom‑fönster och ett visnings‑genom‑fönster. En vanlig standard är något i stil med ett 7‑dagars klick‑ och 1‑dagars visningsfönster, vilket betyder att ett köp räknas om det sker inom 7 dagar efter ett klick eller inom 1 dag efter en annonsvisning som användaren bara såg. Olika plattformar har olika standardinställningar, och många låter annonsörer konfigurera längden.

Varför det är viktigt#

Fönstret formar direkt den rapporterade prestandan. Ett längre fönster fångar fler fördröjda konverteringar och får en kampanj att se mer effektiv ut; ett kortare fönster är striktare och krediterar endast snabba svar. Eftersom klick‑baserade och View-Through Attribution‑fönster kan överlappa, kan samma försäljning påstås av mer än en kanal, vilket blåser upp totalsiffrorna om du summerar plattformar naivt. När du jämför nätverk eller din egen konverteringsspårning mot en plattforms siffror, kontrollera alltid att fönstren matchar, annars jämför du olika definitioner av framgång.

Relaterade termer: View-Through Attribution (VTA), Conversion Tracking, och Conversion.