Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) är processen där en enskild annonsimpression auktioneras och säljs i realtid, under de millisekunder som går mellan att en användare begär en sida och annonsen visas. Varje impression prissätts och vinns individuellt snarare än att köpas i bulk.

Så fungerar det#

I det ögonblick en sida eller app med en annonsplats laddas, skickar publicistens sida en budförfrågan, en strukturerad beskrivning av impressionen, användaren och kontexten, till köparna. Varje köpares budsystem utvärderar förfrågan mot sina kampanjer och returnerar ett bud, vanligtvis ett CPM (kostnad per tusen) pris. Auktionen väljer en vinnare, den vinnande kreativen returneras, och sidan slutför rendering, vanligtvis inom cirka 100 millisekunder. Hela denna rundresa flödar genom en annonsbörs som kopplar ihop utbud och efterfrågan.

Varför det är viktigt#

RTB är motorn bakom det mesta av programmatisk annonsering. Det låter annonsörer värdera varje impression på dess egna meriter, vem användaren är och var annonsen kommer att visas, istället för att betala ett fast pris för en hel placering. Denna granularitet gör exakt målgruppsinriktning och automatiserad optimering möjlig.

RTB standardiseras i stor utsträckning genom OpenRTB‑protokollet, som definierar formatet för budförfrågningar och svar. En relaterad men skild teknik, headerbudgivning, låter publicister samla in RTB‑bud från flera börser samtidigt innan de anropar sin annonsserver.

Relaterade termer: programmatisk annonsering, OpenRTB, annonsbörs, och headerbudgivning.