Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2) är ett öppen källkod-identitetsramverk, ursprungligen utvecklat av The Trade Desk, som omvandlar en användares e-postadress eller telefonnummer till en hashad, krypterad identifierare som kan användas för annonsmålning och mätning, utan att förlita sig på webbläsarens tredjepartscookie.

Hur identifieraren byggs#

En utgivare eller annonsör samlar in en användares e-post (vanligtvis genom en inloggning eller registrering, med samtycke), sedan hashas och krypteras den e-posten med UID2-protokollet innan den någonsin delas med en ad tech-leverantör. Den resulterande token kan matchas över deltagande utgivare och demand-side platforms utan att någon av dem ser den underliggande e-posten i klartext. Krypteringen uppdateras på ett roterande schema, och en användare kan välja bort eller återställa sin identifierare via deltagande opt-out-verktyg, vilket är tänkt att ge mer direkt kontroll än en cookie någonsin erbjöd.

Eftersom UID2 byggs kring en direkt insamlad identifierare snarare än passiv webbläsarspårning, är den starkt beroende av insamling av first-party data vid tidpunkten för inloggning eller registrering. En utgivare utan ett pålitligt inloggningsflöde har mycket svårare att generera UID2-täckning än en med en etablerad registreringsvägg eller nyhetsbrevsprenumeration.

Varför det finns#

UID2 byggdes som en branschövergripande respons på samma problem som cookielösa målmetoder generellt adresserar: tredjepartscookies fungerar inte pålitligt i Safari eller Firefox och är alltmer begränsade eller blockerade över det öppna webben, vilket bröt mycket av den real-time bidding-målning och attribueringslogik som branschen hade byggt kring dem. Istället för att varje plattform bygger sin egen slutna identitetsgraf, publiceras UID2 som en öppen standard specifikt så att flera leverantörer, inte bara The Trade Desk, kan anta och samverka med den, vilket skiljer sig från en walled garden-ID som bara fungerar inom ett företags ekosystem.

Var det passar och var det inte gör det#

UID2 är beroende av att en användare har vidtagit någon åtgärd, som att logga in, prenumerera eller genomföra ett köp, som gav en utgivare eller annonsör deras e-post från första början. Det gör den stark för detaljhandel, prenumerationer och inloggningsskyddad media, och svagare för den typ av anonym, förbipasserande trafik som dominerar mycket av native advertising och öppen webb-återförsåld lager. Native-köpare som utvärderar identitetslösningar behöver generellt väga hur mycket av deras faktiska trafik som är inloggad kontra anonym innan de antar att UID2-täckningen kommer att matcha vad cookies tidigare levererade.

Om du försöker lista ut vilka nätverk och annonsörer som faktiskt anpassar sig väl till en miljö med färre cookies, snarare än att läsa leverantörers påståenden, är en jämförelse av live kreativ volym och vertikal mix över nätverk i OpenAdLibrary's ad intelligence-index en mer direkt signal än någon enskild identitetsleverantörs täckningssiffror.

Vad annonsörer faktiskt bör kontrollera#

Innan du antar att UID2 eller en liknande identifierare kommer att bevara din målning och mätning, titta på hur stor del av din faktiska publik som loggar in eller på annat sätt delar en e-post jämfört med anländer anonymt. En prenumerationsutgivare eller ett e-handelsmärke med ett lojalitetsprogram kommer typiskt sett att se solid täckning; en rent anonym topp-of-funnel native-kampanj kan se mycket mindre, vilket är värt att modellera innan du återuppbygg ett mätningsstack kring någon enskild identifierare.