Vad är en Chumbox?

En chumbox är rutnätet med små annonsenheter bestående av miniatyrbild och rubrik, vanligtvis märkta "Around the Web", "You May Like" eller liknande, som visas längst ner eller på sidan av artiklar över det öppna webben. Det är det visuella formatet de flesta föreställer sig när de hör native advertising, även om det egentligen bara är en specifik layout bland flera som innehållsrekommendationswidgetar kan ha.

Var namnet kommer ifrån#

"Chum" är det bete fiskare strör i vattnet för att locka till sig fisk, och termen fastnade eftersom formatet fungerar på samma sätt: en vägg av sensationellt utseende miniatyrbilder designade att dra till sig ett klick oavsett om det underliggande innehållet lever upp till löftet. Ordet bär på en något nedsättande konnotation i branschen, vilket speglar hur mycket av formatets tidiga rykte byggdes på tabloidliknande clickbait-rubriker.

Hur formatet faktiskt fungerar#

Chumboxar serveras av innehållsupptäcktsplattformar, mest synligt Taboola, Outbrain, MGID och Revcontent, som placerar en widget på en utgivares sida och auktionerar ut de individuella miniatyrbildsplatserna till annonsörer i nära realtid. Varje miniatyrbild parar ihop en liten bild med en kort rubrik byggd för att utlösa ett curiosity gap, den "du kommer inte tro vad som händer härnäst"-instinkt som får en läsare att klicka innan de medvetet har bestämt sig för det. Under huven körs detta på samma real-time bidding-mekanismer som resten av programmatisk; det visuella rutnätet är bara annonsenhetens format.

Har formatet förändrats?#

Ryktet har förbättrats sedan formatets tidiga år. Större nätverk tillämpar nu striktare kreativa och landningssidkvalitetsstandarder, och upplysningsmärkning, "Sponsored", "Promoted Content", är mer konsekvent än förr, delvis som svar på regulatorisk uppmärksamhet på advertorial disclosure generellt. Men den grundläggande mekaniken, ett rutnät av nyfikenhetsdrivna miniatyrbilder som tävlar om ett klick, har inte förändrats. Annonsörer och affiliates som vill se vilka rubriker, bilder och erbjudanden som faktiskt vinner klick i dessa rutnät just nu kan bläddra bland live-fångad kreativ direkt via ett verktyg som OpenAdLibrary's native ad spy tool istället för att gissa utifrån en handfull skärmdumpar.

Varför chumboxar fortfarande fungerar#

Trots formatets rykte kvarstår chumboxar eftersom ekonomin är svår att slå: en enda liten widget kan bära ett dussin samtidiga annonsörsbud, som uppdateras när läsaren bläddrar förbi nytt innehåll, till ett kostnad per klick som vanligtvis är en bråkdel av sökannonsering. Utgivare behåller formatet eftersom det monetariserar långformatsinnehåll väl utan att störa läsupplevelsen som en helsidig interstitial skulle göra; annonsörer fortsätter att köpa det eftersom det, när det körs väl, är ett av de billigare sätten att nå en stor volym engagerade läsare.

Relaterade termer: Content Recommendation Widget, Curiosity Gap och Clickbait.