Landingssida

En landningssida är den fristående webbsidan en besökare anländer till efter att ha klickat på en annons, länk eller sökresultat, utformad kring ett enda konverteringsmål som ett köp, en registrering eller ett leadformulär. Till skillnad från en generell hemsida tar den bort distraktioner och fokuserar besökaren på en enda åtgärd.

Hur det fungerar: sidan fortsätter det löfte som gjordes i annonsen, presenterar erbjudandet med stödjande bevis och driver mot ett tydligt uppmaning till handling (call to action). Dess effektivitet mäts av Conversion Rate (CVR), andelen besökare som slutför målet, vilket är anledningen till att marknadsförare kontinuerligt testar rubriker, layout och erbjudandets formulering. I trafikflöden som värmer upp trafiken först kommer landningssidan ofta efter en Pre-Lander eller en Advertorial, där pre-landern gör övertygandet och landningssidan avslutar handlingen.

Varför det är viktigt: landningssidan är där annonsutgifterna omvandlas till intäkter eller slösas bort, så det är den mest hävstångskraftiga delen av de flesta kampanjer. För konkurrensanalys är den också den mest avslöjande: destinationen avslöjar den verkliga annonsören, produkten eller erbjudandet bakom en lockannons, och det prisnivå en konkurrent kör.

Eftersom moderna annonsklick går via omdirigeringar och spårningsdomäner kräver identifiering av den verkliga landningssidan ofta att man följer hela hoppsekvensen, en process som kallas Click-Trace. Att fånga den levande landningssidan, inte bara annonsen, är vad som gör annonsövervakning till handlingsbar information.

Relaterade termer: Pre-Lander, Advertorial, Conversion Rate (CVR) och Click-Trace.