OpenRTB

OpenRTB är det öppna, branschstandardprotokollet som definierar hur budförfrågningar och budrespons struktureras i programatiska auktioner, så att vilken leveransplattform som helst och vilken köparplattform som helst kan kommunicera utan skräddarsydda integrationer. Underhållet av IAB Tech Lab är det gemensamma språket i realtidsbudgivnings-ekosystemet.

Så fungerar det#

När ett intryck erbjuds till försäljning skickar leveranssidan en JSON‑budförfrågan formad enligt OpenRTB‑specifikationen. Den begäran innehåller standardiserade fält, intrycksdetaljer, enhets‑ och användarsignaler, webbplatsen eller appen, golvpris och leveranskedjans ursprung. Köparna analyserar den, bestämmer om och hur mycket de ska bjuda, och svarar med ett OpenRTB‑budrespons. Eftersom alla deltagare följer samma schema kan en annonsbörs sända en begäran till många köpare och jämföra deras svar direkt.

Varför det är viktigt#

Före OpenRTB krävde varje börs‑ och budgivarpaar skräddarsydd integrationsarbete. Protokollet förvandlade detta till plug‑and‑play‑interoperabilitet, vilket gjorde det möjligt för realtidsbudgivning (RTB) att skala över hela branschen. Senare versioner lade till fält som förbättrar transparens och motståndskraft mot bedrägeri, mest anmärkningsvärt SupplyChain‑objektet (schain), som registrerar varje mellanhand som rörde ett intryck på vägen till köparen.

För alla som analyserar hur en annons nådde en sida är OpenRTB‑fält de råa registren av transaktionen som ligger till grund för programmatisk annonsering.

Relaterade termer: realtidsbudgivning (RTB), SupplyChain‑objektet (schain), och programmatisk annonsering.