Supply-Side Platform (SSP)

En Supply-Side Platform (SSP) är mjukvara som utgivare och appägare använder för att sälja sin annonsinventarie programmatiskt, kopplar varje tillgänglig impression till annonsbörser, köpare och budgivningssystem i realtid för att fånga högsta möjliga pris. Den är utgivarsidan motsvarighet till köpsidan inom programmatisk annonsering.

Hur det fungerar#

När en användare laddar en sida eller en appskärm med en annonsplats, paketerar utgivarens SSP den impressionen, tillsammans med kontext och målgruppssignaler, och erbjuder den till den öppna marknaden. SSP:n kopplas in till en eller flera börser, genomför försäljningen via Real-Time Bidding (RTB), samlar in bud från köpare och tilldelar impressionen till vinnaren, allt inom millisekunder innan sidan har renderats klart.

Varför det är viktigt#

SSP:s huvuduppgift är yield-optimering: sätta minimipriser, hantera vilka efterfrågepartners som får köpa och genomdriva varumärkes- och kvalitetskontroller så att utgivare inte tvingas acceptera låga bud eller osäkra annonser. I det native-ekosystemet fungerar nätverk som Taboola och Outbrain som kombinerade SSP- och börsskikt för utgivare som kör deras rekommendationswidgets.

En SSP står mitt emot en Demand-Side Platform (DSP), som representerar köpare, och transaktioner sker vanligtvis genom en Ad Exchange som matchar de två sidorna. Tillsammans utgör de kärnan i Ad Supply Chain.

Relaterade termer: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), och Ad Supply Chain.