Listicle (Annonsformat)

En listicle är en inbyggd annonskreativ och ett landningssidaformat strukturerat som en numrerad lista, "7 Things Nobody Tells You About X," "10 Signs You Should Y," utformat för att läsas som vanligt redaktionellt innehåll snarare än en betald annons. Formatet dyker upp både som själva annonsrubriken och som strukturen på sidan den klickar vidare till.

Varför listicles fungerar som ett annonsformat#

En numrerad lista sätter en tydlig, lågmotståndsförväntan innan klicket ens händer: läsaren vet ungefär vad de får (en kort, skanningsbar sammanfattning) och hur mycket tid det kommer att ta. Den förutsägbarheten minskar den upplevda risken att klicka jämfört med en vagare kreativ vinkel, och den passar naturligt in i en innehållsupptäckt widget som sitter under en äkta nyhetsartikel, vilket är exakt där de flesta listicle-annonser körs. Varje numrerat objekt kan också bära sin egen mini-krok, så en lång lista ger en annonsör flera chanser att landa ett övertygande argument snarare än att satsa allt på ett.

Var du kommer att se dem#

Listicles är ett dominerande format över Taboola, Outbrain och MGID innehållsupptäcktswidgets, särskilt inom hälsa, hem & trädgård och underhållningsbranscher där "överraskande fakta"-formuleringar presterar bra. De fungerar också som själva landningssidan: en besökare klickar på en listicle-stil annons och anländer till en sida som är genuint strukturerad som en numrerad lista, ibland med det faktiska erbjudandepitch insatt halvvägs ner eller i slutet, ett mönster nära en teaser-annons som avslöjar sitt riktiga ämne gradvis.

Listicle vs advertorial#

Båda formaten är utformade för att kännas redaktionella snarare än reklammässiga, men en advertorial läser vanligtvis som en enda berättelse eller nyhetsstil artikel, medan en listicle är explicit segmenterad och numrerad, vilket förändrar hur en läsare skannar den: en advertorial kräver kontinuerlig läsning, en listicle inbjuder till skumläsning till det objekt som ser mest relevant ut. Att studera vilka listicle-rubriker och strukturer som faktiskt körs är ett av de snabbare sätten att hitta fungerande argument; se Inbyggda annonsrubriker som får klick för riktiga formeleexempel, eller bläddra bland levande kreativa direkt på OpenAdLibrary's Taboola ad spy tool.

Att skriva en listicle-rubrik som håller måttet#

Siffran i sig spelar mindre roll än att välja en som passar det faktiska innehållet; en lista som fylls ut för att nå ett rundat tal (10 objekt när det egentligen finns 6 bra) läses som utfyllnad när besökaren är på sidan, vilket skadar engagemangsmätvärdena som nätverkets egen algoritm tar hänsyn till i framtida distribution. De starkaste listicle-rubrikerna parar siffran med ett specifikt, lite överraskande löfte snarare än ett generiskt: "7 Things Plumbers Won't Tell You" väcker mer nyfikenhet än "7 Home Maintenance Tips," även om båda beskriver samma listlängd. Att testa några olika siffror och formuleringar mot samma underliggande innehåll är vanligtvis billigare än att testa helt olika kreativa vinklar, eftersom själva listan inte behöver ändras, bara rubriken som omger den.

Relaterade termer#

Listicles står bredvid advertorials och teaser ads som redaktionella inbyggda format, och de är en frekvent hemvist för clickbait-närstående rubrikkonstruktion.