Header Bidding

Header Bidding är en programmatisk teknik som låter en utgivare erbjuda en annonsvisning till flera annonsbörser samtidigt, innan dess primära annonsserver anropas, så att alla efterfrågekällor tävlar i en enhetlig auktion. Den ersatte den äldre "waterfall"-modellen där börser anropades en efter en i en fast prioriteringsordning.

Hur det fungerar#

En liten kodbit i sidhuvudet (som historiskt använt Prebid.js-ramverket) skickar budförfrågningar till flera börser och Supply-Side Platform (SSP)-partners på en gång. Var och en returnerar ett bud via Real-Time Bidding (RTB). Sidan skickar sedan de vinnande buden till Annonsservern, som fattar det slutgiltiga beslutet mot eventuella direktförsäljningskampanjer och visar den annons som betalar mest.

Varför det är viktigt#

I waterfall-modellen vann den första källan som uppfyllde ett minimipris, även om en senare källa skulle ha betalat mer, vilket innebar förlorade intäkter. Header Bidding låter varje källa bjuda mot alla andra källor på varje visning, vilket vanligtvis ökar intäkterna och ger mindre börser en rättvis chans på premiumutrymme.

Nackdelen är svarstid och sidvikt: varje header-auktion lägger till bearbetning innan annonsen laddas, så utgivare justerar tidsgränser och antalet partners noggrant. Header Bidding körs vanligtvis via ett Ad Exchange-lager som kopplar samman de deltagande köparna.

Relaterade termer: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange och Supply-Side Platform (SSP).