Demand-Side Platform (DSP)

En Demand-Side Platform (DSP) är mjukvara som annonsörer och byråer använder för att köpa digitalt annonsutrymme programatiskt, genom att bjuda på visningar över många börser och leverantörskällor från ett enda gränssnitt. Det är kössidan av Programmatic Advertising.

Så fungerar det#

När en visning blir tillgänglig får DSP:n en budförfrågan som beskriver användaren, placeringen och kontexten. På några millisekunder beslutar den om visningen matchar annonsörens målgrupp, beräknar ett bud baserat på kampanjmål och budget, och skickar in det i auktionen. Om den vinner levereras annonsörens Ad Creative. DSP:er kör denna loop över miljarder visningar per dag, tillämpar frekvensgränser, målgruppsdata och automatiserade bud för att spendera effektivt.

Varför det är viktigt#

Före DSP:er innebar köp att förhandla med varje publicist individuellt. En DSP centraliserar detta till en konsol med enhetlig målgruppsinriktning, mätning och optimering. Den kopplar utåt till en Ad Exchange och transakterar via Real-Time Bidding (RTB).

DSP:n är spegelbilden av Supply-Side Platform (SSP): SSP:n arbetar för att ge publicister det högsta priset, medan DSP:n arbetar för att ge annonsörer den lägsta effektiva kostnaden för den målgrupp de vill nå. De två förhandlar automatiskt mot varandra i varje auktion.

Relaterade termer: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), och Programmatic Advertising.