Gratis provperiodserbjudande (Affiliate)

Ett provperiodserbjudande låter en kund få en produkt för en liten initial avgift, ofta presenterad som att den bara täcker frakt, och registrerar sedan kunden automatiskt i en återkommande faktureringsplan om kunden inte avbryter inom en angiven period (vanligtvis 14 till 30 dagar). Det är en av de vanligaste erbjudandestrukturerna inom nutra, skönhet och kosttillskott som körs på native-annonser.

Så här fungerar provperiodsfunnlar#

Besökaren ser en annons, landar på en advertorial eller pre-lander som argumenterar för produkten, och kommer sedan till ett orderformulär som endast visar den lilla provavgiften. Gömd i villkoren, och vanligtvis angiven nära kryssrutan, finns den återkommande faktureringsplanen som träder i kraft efter provperioden om kunden inte aktivt avbryter. Affiliaten betalas vanligtvis en CPA på den initiala provregistreringen, ibland med en extra utbetalning eller intäktsdelning om kunden stannar kvar efter den första återfaktureringen.

Överväganden kring regelefterlevnad#

Provperiodserbjudanden ligger under några av de tyngsta regulatoriska granskningarna inom performance-marknadsföring just på grund av det gapet mellan vad som tydligt visas (provpriset) och vad som faktiskt faktureras senare (den återkommande planen). FTC och motsvarande tillsynsmyndigheter har specifika regler för upplysning om negativ option-fakturering, och native-annonsnätverk kräver generellt att de återkommande villkoren tydligt ska vara synliga, inte bara närvarande i finstil, innan ett erbjudande godkänns; se FTC:s upplysningsregler för advertorials för basstandarden som nätverk mäter mot.

Varför native-trafik passar provperiodserbjudanden#

Native-annonsformat läses som redaktionellt innehåll först, vilket ger en advertorial-funnel utrymme att bygga ett case för produkten innan besökaren någonsin ser ett pris. Det fungerar bra för provperiodserbjudanden eftersom försäljningsargumentet behöver förklara mer än en vanlig produktannons skulle, och täcka varför provperioden finns, vad som händer efter den, och varför kunden ska prova den nu. Det är ett annat försäljningsjobb än ett direktförsäljningserbjudande, där det inte finns något återkommande åtagande att förklara.

Vad man ska kontrollera innan man kör ett provperiodserbjudande#

En affiliate som utvärderar ett provperiodserbjudande bör läsa de faktiska villkoren på ordersidan, inte bara nätverkets sammanfattning, eftersom provperiodens längd, återfaktureringsbelopp och avbokningsprocess alla varierar beroende på annonsör och direkt påverkar både återbetalningsförfrågningar och hur erbjudandet kommer att tas emot av trafik som senare känner sig vilseledd. Det är också värt att kontrollera om samma erbjudande, eller ett nästan identiskt, har dragit till sig klagomål eller regulatorisk uppmärksamhet tidigare, eftersom prov-till-prenumeration-strukturer är exakt den typ av erbjudande som drar till sig granskning när de återkommande villkoren inte var tillräckligt tydliga vid orderläggningen. Erbjudandeverifiering täcker en fullständigare checklista för att granska ett erbjudande innan man skickar betald trafik till det, och att titta på hur liknande provperiodserbjudanden faktiskt presenterar sina villkor på OpenAdLibrary är en snabb rimlighetskontroll innan man binder budget.

Relaterade termer#

Ett provperiodserbjudande är en utbetalnings- och faktureringsstruktur som läggs ovanpå ett underliggande affiliate-erbjudande, oftast ihopkopplat med en advertorial- eller pre-lander-funnel för att bära försäljningsargumentet.