Outbrain

Outbrain är ett stort inbyggt annonsnätverk som placerar innehållsrekommendationsannonser, de "rekommenderade" eller "du kanske gillar"-länkarna, över ett stort nätverk av premiumutgivares webbplatser. Liksom sin närmaste konkurrent kopplar det samman annonsörer som söker klick med utgivare som tjänar pengar på sina innehållsflöden.

Hur det fungerar: Utgivare lägger till Outbrains kod, som renderar rekommendationswidgetar som blandar betalda annonser med redaktionella länkar. Annonsörer tillhandahåller en rubrik, bild och landningssida, sätter bud, och Outbrains auktion rankar annonser baserat på bud och förväntad engagemang för att fylla varje plats. Som ett inbyggt annonsnätverk beror prestandan kraftigt på kreativa vinklar och klickfrekvens. Outbrain har historiskt betonat relationer med stora premiumutgivare och har, efter förvärvet av videoplattformen Teads, expanderat till outstream-video och bredare omnikanalformat.

Varför det är viktigt: Outbrain är en kärntrafikkälla för performance-marknadsförare, affiliates och innehållsarbitrage på det öppna webben. Dess överlappning med premiumnyhetsinventarier gör det till en vanlig plats för native-kampanjer med höga utgifter, vilket gör det till ett viktigt nätverk att övervaka i konkurrensanalys. Dess långvariga huvudkonkurrent är Taboola; ett föreslaget samgående mellan de två avbröts, och de fortsätter att konkurrera direkt. OpenAdLibrary fångar live-annonser från Outbrain, identifierar annonsören och spårar varje klick till dess landningssida.

Relaterade termer: Taboola, Teads och inbyggt annonsnätverk.