Är tredjepartscookies helt borta?

Läget har förändrats flera gånger och varierar mellan webbläsare. Safari och Firefox har blockerat dem som standard i åratal, medan Chromes strategi har utvecklats genom flera faser. Kontrollera aktuell dokumentation från webbläsartillverkarna för exakt status, eftersom detta ändras snabbare än de flesta ad-tech-referenser hinner hålla sig aktuella med.

Påverkar tredjepartscookies native-nätverk på samma sätt som display?

Mindre. Native-inventarie riktas vanligtvis kontextuellt inom en utgivares eget innehållsflöde snarare än genom spårning mellan webbplatser, så den var generellt mindre beroende av tredjepartscookies än öppen webb-display och betald social prospecting.

Vad ersätter tredjepartscookies för målgruppsanpassning?

En blandning av kontextuell målgruppsanpassning, strategier för förstahandsdata, utgivarautentiserade identifierare och webbläsarnas egna förslag inom initiativ som Privacy Sandbox. Ingen enskild ersättare har blivit den universella standarden.

Påverkas en förstahandscookie av dessa förändringar?

Nej. Förstahandscookies, som sätts av webbplatsen användaren faktiskt är på för inloggningar, varukorgar och inställningar, är inte målet för dessa begränsningar, som specifikt riktar sig mot spårning mellan webbplatser av externa domäner.

Definition

Vad är en tredjepartscookie?

En tredjepartscookie är en liten databit som lagras av en annan domän än den användaren för tillfället besöker, använd för att spåra beteende mellan webbplatser.

OpenAdLibrary-teametAnnonsintelligens & forskning om native advertising

12 oktober 2026 · 2 min läsning

Redaktionell illustration: Vad är en tredjepartscookie?

En tredjepartscookie är en liten databit som lagras av en annan domän än den användaren för tillfället besöker, oftast placerad av ett ad tech-företags spårningsskript inbäddat på en utgivares sida. Eftersom samma ad tech-domän kan vara inbäddad på tusentals orelaterade webbplatser låter dess cookie företaget känna igen samma webbläsare på alla dem, vilket är vad som gjorde tredjepartscookies till ryggraden i målgruppsanpassning mellan webbplatser och frekvensbegränsning under större delen av de senaste två decennierna.

Förstahands- kontra tredjeparts, enkelt förklarat#

Typ	Sätts av	Typiskt användningsområde
Förstahandscookie	Den domän användaren faktiskt besöker	Inloggningssessioner, varukorgsinnehåll, webbplatsinställningar
Tredjepartscookie	En annan domän, inbäddad via skript eller pixel	Målgruppsanpassning mellan webbplatser, retargeting, frekvensbegränsning

Förstahandsdata samlas in direkt av ett företag om sina egna användare och är inte alls beroende av denna mekanism för cookies mellan webbplatser, vilket är precis varför det har blivit mer värdefullt när tredjepartscookies begränsas.

Varför webbläsare har dragit sig bort från dem#

Safari och Firefox blockerade tredjepartscookies som standard för år sedan. Chrome, som har den största webbläsarmarknadsandelen, har gått igenom flera faser av att begränsa och avveckla dem som en del av ett bredare initiativ för integritet på webbläsarnivå byggt kring nya API:er för målgruppsanpassning och mätning. Den underliggande oro som regleringsmyndigheter och webbläsartillverkare lyfte fram var densamma som formar integritetsreglerna för Real-Time Bidding generellt: en användares surfbeteende på orelaterade webbplatser sammanfogades utan tydligt samtycke. Samma initiativ berör även OpenRTB-implementationer, eftersom budförfrågningar historiskt har burit cookie-baserade identifierare som de nya API:erna är utformade för att undvika.

Vad detta innebär för native- och programmatisk målgruppsanpassning#

Målgruppsanpassning mellan webbplatser baserad på beteende och frekvensbegränsning som var beroende av tredjepartscookies fungerar mindre tillförlitligt när webbläsare begränsar dem, vilket driver branschen mot kontextuell målgruppsanpassning, matchning av annonser mot sidinnehåll snarare än användarhistorik, autentiserade förstahandsidentifierare och kohortbaserade tillvägagångssätt som föreslagits inom ramen för Privacy Sandbox. En Data Management Platform som huvudsakligen byggts kring data från cookies mellan webbplatser har fått anpassa sig på samma sätt. Native-annonsering var redan mindre beroende av retargeting mellan webbplatser än öppen webb-display, eftersom native-inventarie vanligtvis köps kontextuellt inom en utgivares eget innehållsflöde snarare än förföljs över webben, så den praktiska påverkan på native-köp har generellt varit mindre än på display och social prospecting som är tungt på retargeting.

Vad annonsörer gör istället#

Bygger förstahandsdata direkt genom e-postinsamling, inloggade upplevelser och lojalitetsprogram.
Lutar mer på kontextuell målgruppsanpassning för prospecting, vilket inte alls kräver spårning av en användare mellan webbplatser.
Samarbetar med utgivares egna autentiserade ID-lösningar där de finns tillgängliga.
Testar Privacy Sandbox API:er när Chromes utrullning fortskrider, och kontrollerar aktuell dokumentation eftersom tidslinjen och mekanikerna har ändrats mer än en gång.

Denna förändring berör programmatisk annonsering generellt, inte bara retargeting, eftersom både header bidding-auktioner och real-time bidding i åratal lutat på samma infrastruktur för cookies mellan webbplatser.

Hur OpenAdLibrary hjälper#

Kontextuella, flödesbaserade native-placeringar var aldrig lika beroende av tredjepartscookies som retargeting-tunga displaykampanjer, en anledning till att vissa annonsörer har flyttat budget till native när cookie-baserad målgruppsanpassning blir mindre tillförlitlig på andra håll. OpenAdLibrary:s verktyg för att spionera på native-annonser kan visa hur annonsörer inom din bransch redan kör kreativt material med kontextuell målgruppsanpassning i första hand.